青島鑫三利冷箱技術(shù)有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷加深和中國(guó)加入世貿(mào)，越來越多的跨國(guó)公司以品牌為紐帶加入到我國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，構(gòu)建全球性的生產(chǎn)和銷售體系。要想在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中謀得一席之地進(jìn)而發(fā)展壯大自己，品牌戰(zhàn)略是中國(guó)企業(yè)必備的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一。
　　青島鑫三利公司作為國(guó)內(nèi)冷藏物流業(yè)領(lǐng)軍的高科技企業(yè)，同樣也越來越感受到來自國(guó)外具有品牌優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)采用不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力。要想保持鑫三利的增長(zhǎng)勢(shì)頭，鞏固行業(yè)地位，形成可持續(xù)發(fā)展，做大做強(qiáng)，品

2、牌戰(zhàn)略是必不可少的。
　　論文針對(duì)鑫三利在冷藏集裝箱技術(shù)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展中存在的問題，運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的理論和知識(shí)進(jìn)行深入、系統(tǒng)的剖析，提出解決問題的對(duì)策，積極探討未來企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新方向，為鑫三利持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力及保持行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位提供重要的理論依據(jù)和指導(dǎo)方向，在鑫三利的管理、企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)把握上都具有很強(qiáng)的實(shí)際操作性。
　　第一章相關(guān)理論的研究背景和意義，闡述了研究課題對(duì)包括鑫三利在內(nèi)的國(guó)內(nèi)中小企業(yè)發(fā)展的重要意義。第二章論述

3、品牌戰(zhàn)略的概述，系統(tǒng)地論述了品牌的含義、內(nèi)容、功能、流程管理，為本研究提供了理論基礎(chǔ)。第三章論述了鑫三利公司品牌戰(zhàn)略的環(huán)境分析。第四章論述了鑫三利公司的品牌戰(zhàn)略管理，包括品牌創(chuàng)建、傳播、維護(hù)。其中需求經(jīng)濟(jì)下的品牌管理對(duì)鑫三利提出了更高的要求，要更加適應(yīng)市場(chǎng)和客戶需求。是公司的核心價(jià)值觀的高度體現(xiàn)。第五章論述了鑫三利的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略。在創(chuàng)新點(diǎn)上突出了價(jià)值創(chuàng)新、文化內(nèi)涵重新塑造。同時(shí)對(duì)品牌網(wǎng)絡(luò)化、品牌延展戰(zhàn)略和品牌國(guó)際化進(jìn)行了分析研究和嘗試性