華西能源公司營銷模式創(chuàng)新初探.pdf

1、當今社會,科技發(fā)展日新越異,知識、信息、網絡等現(xiàn)代手段充斥社會的每一個角落,像一個幽靈無時無刻不在影響和改變著人們的生活,作為社會的最基本單位——企業(yè)也遭受著信息和網絡變化帶來的巨大沖擊。尤其是2008年全球爆發(fā)的金融危機、給全球經濟帶來巨大的災難,華爾街金融帝國的破產、希臘瀕臨破產導致整個歐洲陷入債務和信用危機,人民幣升值和匯率的變化消化了企業(yè)的利潤,使我國傳統(tǒng)的勞動密集型制造業(yè)尤其是東南沿海的大量外向型企業(yè)紛紛倒閉或被兼并,一時間大

2、批企業(yè)陷入不可自拔的泥潭中。雖然2009年以來,全球經濟開始復蘇,但隨著各項生產要素價格不斷上漲、成本加大,企業(yè)進入微利或虧損時代,市場競爭日益殘酷,許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)紛紛開始尋求自身的生存和發(fā)展之道。隨著全球氣候變暖,2009年世界各國在哥本哈根簽署協(xié)議,共同把降低二氧化碳排放作為全球應對溫室效應的鄭重承諾,全球也從此進入了“低碳”經濟時代。低碳經濟時代不僅要求要采用低碳技術進行產品和技術創(chuàng)新,也會對傳統(tǒng)裝備制造業(yè)的營銷模式帶來巨

3、大的沖擊,在此背景下,傳統(tǒng)的營銷策略基本失效,必須完全跳出原來思維創(chuàng)新出新的營銷模式。本文作者查閱了大量文獻,通過收集、整理、分析,對我國能源裝備行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及主要生產廠商的營銷模式創(chuàng)新進行了簡要描述,并以華西能源公司成功的營銷模式創(chuàng)新為例,重點闡述營銷模式創(chuàng)新對企業(yè)生存和發(fā)展所起的關鍵作用,完全跳出了傳統(tǒng)的營銷理念及業(yè)務操作層面,以全新的視角,詮釋了營銷模式創(chuàng)新的重大意義。本文首次對我國能源裝備行業(yè)的營銷模式創(chuàng)新進行了較為系統(tǒng)的分析