課程標準-《廣告基礎及案例分析》_第1頁
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文檔簡介

1、《廣告基礎與案例分析》課程標準編制人編制人:藝術與傳媒藝術與傳媒系藝術設計藝術設計專業(yè)專業(yè)20112011級用20122012年6月(1)正確理解廣告的概念。(2)掌握廣告的基本原理、運作模式、廣告與營銷傳播的關系,了解廣告的行業(yè)特性,并能綜合運用于對實際問題的分析,初步具有解決一般廣告問題的能力,。3、素質目標、素質目標(1)具備發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力。(2)具有良好的學習態(tài)度。(3)具有良好的交往與溝通表達能力;(4)具有團隊合作

2、精神;(5)具有正確的價值觀與評定事物的能力。四、課程內容、要求與學時分配四、課程內容、要求與學時分配廣告基礎與案例分析課程重點是對國內外經典的廣告案例進行分析,通過對這些優(yōu)秀案例的欣賞與學習,使學生能基本廣告學的基本理論,廣告運作的相關規(guī)律,并能將這些知識靈活應用于某一品牌的整合營銷傳播等工作。學習情境結構與學時分配表學習情境結構與學時分配表4040序號學習情境學習情境內容內容參考參考學時學時小結備注備注1廣告運作策略基礎知識1.廣告

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