2018年注會(huì)-公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理2

1、第二章第二章戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析本章結(jié)構(gòu)圖：本章結(jié)構(gòu)圖：第一節(jié)第一節(jié)企業(yè)外部環(huán)境分析企業(yè)外部環(huán)境分析本節(jié)主要知識(shí)點(diǎn)本節(jié)主要知識(shí)點(diǎn)宏觀環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析【知識(shí)點(diǎn)】宏觀環(huán)境分析（【知識(shí)點(diǎn)】宏觀環(huán)境分析（PESTPEST分析）分析）PEST模型：政治和法律環(huán)境因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會(huì)和文化環(huán)境因素、技術(shù)環(huán)境因素。宏觀環(huán)境要素主要分析內(nèi)容政治因素■企業(yè)所在國(guó)家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況■政府行為對(duì)企業(yè)的影響■執(zhí)政黨所持的態(tài)度

2、和推行的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進(jìn)出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性■各政治利益集團(tuán)對(duì)企業(yè)活動(dòng)產(chǎn)生的影響。一方面通過(guò)立法影響；一方面通過(guò)輿論、法律等影響政治法律環(huán)境因素法律因素經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素■社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)■經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平：是指一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水平，主要指標(biāo)：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國(guó)民收入和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度■經(jīng)濟(jì)體制■宏觀經(jīng)濟(jì)政策：是指實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)

3、的戰(zhàn)略與策略，包括綜合性的全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略和財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)民收入分配政策等■當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他經(jīng)濟(jì)影響因素（包括：稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助等）■其他一般經(jīng)濟(jì)條件和趨勢(shì)（例如工資水平、供應(yīng)商及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格變化）社會(huì)和文化環(huán)境因素■人口因素：企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國(guó)籍等。對(duì)人口因素分析的指標(biāo)：結(jié)婚率、離婚率、出生率和【競(jìng)爭(zhēng)】：市場(chǎng)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)加劇?！窘?jīng)營(yíng)

4、風(fēng)險(xiǎn)】：仍然維持在較高水平，但有所下降。【戰(zhàn)略目標(biāo)】：爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額，并堅(jiān)持到成熟期的到來(lái)?！局饕獞?zhàn)略路徑】：市場(chǎng)營(yíng)銷，此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)成熟期【產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)】：產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢?！句N量】：新的客戶減少，主要靠老客戶的重復(fù)購(gòu)買支撐。市場(chǎng)巨大，但已經(jīng)基本飽和?！境杀尽浚荷a(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過(guò)剩?！纠麧?rùn)】：產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始下降，毛利率和凈利潤(rùn)率都下降，利潤(rùn)空間適中?！靖?jìng)爭(zhēng)】：競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)價(jià)格

5、競(jìng)爭(zhēng)?！窘?jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)】：進(jìn)一步降低，達(dá)到中等水平。銷售額和市場(chǎng)份額、盈利水平都比較穩(wěn)定，現(xiàn)金流量變得比較容易預(yù)測(cè)。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)主要是穩(wěn)定的銷售額可以持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，以及總盈利水平的高低?！緫?zhàn)略目標(biāo)】：重點(diǎn)轉(zhuǎn)向在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率?！局饕獞?zhàn)略路徑】：提高效率，降低成本衰退期【產(chǎn)品技術(shù)特點(diǎn)】：各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價(jià)格差異也會(huì)縮小。為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題?！句N量】：客戶對(duì)性價(jià)比要求很高?！境杀尽浚寒a(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，只有大批量生

6、產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競(jìng)爭(zhēng)力?！靖?jìng)爭(zhēng)】：有些競(jìng)爭(zhēng)者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng)?！纠麧?rùn)】：產(chǎn)品的價(jià)格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價(jià)格才有望上揚(yáng)。【經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)】：進(jìn)一步降低，主要的懸念是什么時(shí)間產(chǎn)品將完全退出市場(chǎng)。【戰(zhàn)略目標(biāo)】首先是防御，獲取最后的現(xiàn)金流?！緫?zhàn)略途徑】控制成本，以求能維持正的現(xiàn)金流量。如果缺乏成本控制的優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)采用退卻戰(zhàn)略，盡早退出【細(xì)小知識(shí)點(diǎn)，暫不預(yù)習(xí)】：運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論受到的批評(píng)【考點(diǎn)】產(chǎn)業(yè)五種競(jìng)爭(zhēng)力【考