J基金管理公司營銷策略研究.pdf

1、基金行業(yè)是一個朝陽行業(yè)，有著誘人的發(fā)展空間。在業(yè)外人士看來，我國基金行業(yè)處于壟斷地位，自然有著相當(dāng)高的投資回報率。假設(shè)一家注冊資本1.5億的基金公司，管理資產(chǎn)100億，管理費(fèi)率1.5％,那么一年時間就能收回投資。但現(xiàn)實(shí)卻并非數(shù)據(jù)所顯示的那么簡單。由于我國基金公司由于過度依賴銀行代銷渠道，導(dǎo)致新發(fā)產(chǎn)品第一年、甚至第二年的利潤都要上交銀行，嚴(yán)重影響了基金行業(yè)的生存和發(fā)展，現(xiàn)有的營銷模式改革勢在必行。
　　隨后本文從整體的金融市場出發(fā)，

2、逐步縮小分析范圍，最終聚焦于J基金管理公司。隨后借助一些常用分析工具的幫助，嘗試為J公司，這家在行業(yè)當(dāng)中處于比較弱勢競爭地位的公司提供一個破局的方案。經(jīng)過分析比較，本文為J公司選擇了價值創(chuàng)新戰(zhàn)略，并提出了一些可供選擇的操作方案。
　　本文為J公司所建議的策略，其實(shí)不僅適用于J公司，其實(shí)對于業(yè)內(nèi)其他公司也有一定價值。由于我國目前金融產(chǎn)業(yè)格局的特殊性，很多金融企業(yè)都忽視了自己“創(chuàng)造價值”的根本使命，一味借助各種競爭手段爭奪市場;忽視了