一畝田上海有機食品市場營銷戰(zhàn)略分析.pdf

1、近年來，國內(nèi)食品危機頻現(xiàn)，使得人們對食品安全的關注提升到了前所未有的高度。有機食品由于其高投入、低產(chǎn)出、高價格、無化學農(nóng)藥殘留等特質(zhì)成為目前食品行業(yè)的高端產(chǎn)品。上海市最為中國經(jīng)濟的領頭羊，上海消費者歷來對各類高端產(chǎn)品、新興產(chǎn)品的持有較高地接受程度。上海有機食品市場是一個非常有潛力的新興市場。
　　本文揀選具代表性公司進行深入的研究和分析，結合市場營銷戰(zhàn)略分析工具，對該公司從外部環(huán)境和內(nèi)部因素進行全面地分析，重新制定市場營銷戰(zhàn)略，并

2、在此基礎上提出市場營銷組合。
　　首先，運用PEST理論工具分析發(fā)展的一畝田所在宏觀環(huán)境，及企業(yè)所在的有機食品行業(yè)發(fā)展情況，分析得出我國有機食品市場具備較大潛力，雖然外部環(huán)境存在一些問題，但不會阻止有機食品行業(yè)進入快速發(fā)展軌道。
　　其次，運用SWOT分析一畝田的內(nèi)部、外部情況，發(fā)現(xiàn)一畝田在市場營銷方面機遇與挑戰(zhàn)并存。其最主要的問題是缺乏細分市場的深入分析和明確的產(chǎn)品定位。
　　最后，結合外部內(nèi)部的實際情況，制定全新的