市場營銷學(xué),肖志雄,48755,習(xí)題庫剖析

1、《市場營銷學(xué)》習(xí)題庫《市場營銷學(xué)》習(xí)題庫第一部分第一部分一、名詞解釋一、名詞解釋1.市場營銷2.市場3.市場營銷觀念4.綠色營銷二、選擇題二、選擇題1下列對市場的內(nèi)涵，哪一種理解是最準確的？()。A市場是商品交換的場所B市場是指商品交換關(guān)系的總和C市場是指對某種商品或勞動的所有購買者的需求總和D市場是交換的范疇，隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展、變化，在不同的時期、不同的場合具有不同的意義。2.否定需求指消費者不喜歡、反感甚至躲避某種產(chǎn)品和服務(wù)，

2、請問下列哪一種需求不是否定需求？()。A暈車、暈船者對車船的需求B不抽煙者對香煙的需求C男性消費者對耳環(huán)的需求D吃齋飯者對肉食的需求3、對于退卻需求，企業(yè)可采用哪一種營銷策略？()。A重復(fù)性營銷策略B維持性營銷策略C增長性營銷策略D開發(fā)性營銷策略4.對于下列哪一類需求，企業(yè)應(yīng)堅決的采取反擊性營銷策略？()。A男性對耳環(huán)的需求B未成年人對香煙的需求C乞丐對鉆石首飾的需求D南方人對滑雪的需求5.構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實市場，必須是()。A人口眾多

3、而且購買力高B購買力高而且購買欲望大C人口眾多而且購買欲望大D人口眾多購買力高而且購買欲望大6.新加坡政府通過定額制度限制新汽車登記，以保證每年固定的汽車增長數(shù)量，以此來控制汽車的需求。這是因為目前新加坡對汽車的需求屬于()。A負需求B有害需求C過度需求D不規(guī)則需求11.某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（）。A扭轉(zhuǎn)性營銷B恢復(fù)性營銷C刺激性營銷D協(xié)調(diào)性營銷12.不管是否愿意，我

4、們都會面對這樣的事實：有相當(dāng)一部分消費者可能對某物有一種強烈的渴求，而現(xiàn)在的產(chǎn)品或服務(wù)又無法滿足這一需求。人們對于無害香煙、安全的居A整體營銷B社會利益C長遠利益D環(huán)境利益E滿足需求5.價值營銷觀念將企業(yè)的營銷過程看作是價值的（）過程。A探索B創(chuàng)造C競爭D傳遞E滿足6.價值營銷觀念運用全面營銷的思維方式，從（）方面去考慮營銷問題。A政府B顧客C企業(yè)D協(xié)作者E競爭者7.大市場營銷組合在傳統(tǒng)的4PS基礎(chǔ)上增加了（）。A政治權(quán)力B品牌創(chuàng)新C追

5、求價值D公共關(guān)系E合作競爭8.價值營銷觀念運用全面營銷的思維方式，從（）方面去考慮營銷問題。A政府B顧客C企業(yè)D協(xié)作者E競爭者9.市場營銷近視癥的主要表現(xiàn)為（）。A降價競爭B目光短淺C目標狹隘D欺詐行為E追求利潤10.關(guān)系營銷的實施原則為（）。A注重關(guān)系B主動溝通C避免競爭D承諾信任E互利互惠11.以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（）企業(yè)？A生產(chǎn)觀念型B推銷觀念型C市場營銷觀念型D社會營銷觀念型12.下面哪種營銷

6、觀念是在環(huán)境惡化、資源短缺的情況下逐漸形成的()A綠色營銷觀念B推銷觀念C市場營銷觀念D社會市場營銷觀念13.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于（）A推銷觀念B市場營銷觀念C關(guān)系營銷觀念D社會市場營銷觀念三、判斷題三、判斷題1.生產(chǎn)觀念的產(chǎn)生背景是產(chǎn)品供過于求。（）2.推銷觀念的產(chǎn)生背景是產(chǎn)品供不應(yīng)求。（）3.市場營銷觀念導(dǎo)致市場營銷近視癥。（）4顧客感知價值是

7、指顧客感知的利益。（）5.酒香不怕巷子深是一種生產(chǎn)觀念。（）6.價值營銷的起點是價值的創(chuàng)造過程。（）7.既要金山銀山，更要綠水青山是一種綠色營銷觀念。（）四、簡答題四、簡答題1.簡述生產(chǎn)觀念的主要特點。2.簡述產(chǎn)品觀念的主要特點。3.簡述推銷觀念的主要特點。4.簡述市場營銷觀念的基本內(nèi)容。5.簡述市場營銷觀念與推銷觀念的區(qū)別。6.簡述大市場營銷觀念與傳統(tǒng)營銷觀念的區(qū)別。7.從購買者角度分析構(gòu)成市場的三個基本要素。8.從“利益攸關(guān)者”的角