國際酒店集團(tuán)在成都的品牌擴(kuò)張研究.pdf

1、品牌擴(kuò)張是國際酒店集團(tuán)進(jìn)行全球化擴(kuò)張的重要手段之一。隨著中國市場的逐漸開放，國際酒店集團(tuán)紛紛搶灘中國。成都作為中國西部最具活力的省會(huì)城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，旅游資源豐富，酒店業(yè)市場潛力非常大；同時(shí)又受到國家西部大開發(fā)政策的支持，于是國際酒店集團(tuán)紛紛入駐成都。據(jù)2009年美國權(quán)威雜志HOTEL，排名前10位的國際酒店集團(tuán)當(dāng)中已有7家入駐成都。這對(duì)于成都本土酒店集團(tuán)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，因此對(duì)國際酒店集團(tuán)在成都的品牌擴(kuò)張的研究對(duì)于成都本

2、土酒店集團(tuán)的品牌發(fā)展具有重要的借鑒意義。本文在搜集、整理大量國內(nèi)外關(guān)于品牌擴(kuò)張的研究及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，運(yùn)用區(qū)位優(yōu)勢(shì)理論、國際生產(chǎn)折中理論、分散風(fēng)險(xiǎn)理論、內(nèi)部化理論等對(duì)國際酒店集團(tuán)在成都的品牌擴(kuò)張進(jìn)行了深入分析。
　　 首先，本文從經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)、利潤驅(qū)動(dòng)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)及成都區(qū)位優(yōu)勢(shì)等方面分析了國際酒店集團(tuán)選擇成都的動(dòng)因；其次，從品牌結(jié)構(gòu)、品牌檔次、區(qū)位擴(kuò)張、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、擴(kuò)張模式、本土化等六個(gè)方面對(duì)目前入駐成都的7家國際酒店集團(tuán)的品

3、牌擴(kuò)張現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為已入駐成都的國際酒店集團(tuán)是否加大在成都的擴(kuò)張以及還未入駐成都的呈觀望狀態(tài)的其他國際酒店集團(tuán)提供一些參考；第三，通過對(duì)品牌擴(kuò)張現(xiàn)狀的分析總結(jié)出國際酒店集團(tuán)進(jìn)行品牌擴(kuò)張的成功經(jīng)驗(yàn)，以期為成都乃至于國內(nèi)本土酒店集團(tuán)的品牌擴(kuò)張?zhí)峁┮恍┙梃b；最后，選取成都本土酒店集團(tuán)四川岷山集團(tuán)為例進(jìn)行實(shí)證研究，利用國際酒店集團(tuán)品牌擴(kuò)張的成功經(jīng)驗(yàn)為該集團(tuán)的品牌擴(kuò)張?zhí)岢鲆恍?duì)策，以期能給成都乃至于國內(nèi)其他本土酒店集團(tuán)的品牌擴(kuò)張?zhí)峁┯幸娴膮⒖肌?/p>