版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、隨著我國加入WTO,零售業(yè)保護的過渡期結束,外資企業(yè)的限制逐漸被取消,各個外資大型超市的進入和擴張,我國大型超市零售業(yè)已經(jīng)成為了我國競爭最為激烈的行業(yè)之一。面對競爭激烈的市場,大型超市如何突出自己的特色,提高顧客滿意及顧客忠誠,顯得非常重要。
盡管商店形象受到越來越多的專家和經(jīng)營者的重視,但是商店形象研究成果更多的集中在國外,他們的研究成果不一定完全適合我國零售業(yè)和消費者,并且在以往學者們對商店形象與顧客忠誠關系的研究中,對顧
2、客忠誠都是從單維的角度來考察。本研究將從商店形象的概念出發(fā),探討顧客感知的商店形象構成因子,并從態(tài)度忠誠和行為忠誠兩個維度來研究顧客忠誠,更進一步的考察商店形象與顧客滿意和忠誠之間的關系,認知顧客忠誠的形成機理。此外,本文還將分析消費者的個體特征在各研究變量上的差異,零售企業(yè)可根據(jù)消費者的個體特征,采用不同的策略,吸引消費者。
為研究上述問題,本文在回顧了商店形象、顧客滿意、顧客忠誠的相關理論,在前人研究的基礎上提出本文的假設
3、與研究模型,通過文獻檢索分析,訪談法等多種渠道收集調(diào)查問卷測量項目,形成問卷。以沈陽地區(qū)的大型超市為研究對象,對沈陽地區(qū)的消費者進行問卷調(diào)查,回收了有效問卷239份。
通過運用統(tǒng)計軟件SPSS16.0對問卷調(diào)查結果進行統(tǒng)計分析,得出商店形象由服務形象、商場氛圍、購物便利、商品形象、聲譽形象、價格形象和促銷形象7個維度構成;并應用相關性分析與回歸分析分析其對顧客滿意與忠誠的影響,研究證明除價格形象因子外,其他因子對顧客滿意均有顯
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 大型超市商店形象對顧客忠誠影響研究——以杭州大型超市為例.pdf
- 大型超市商店形象對顧客滿意與忠誠的影響研究.pdf
- 大型超市品牌形象對顧客忠誠影響的實證研究.pdf
- 大型超市商店形象對顧客感知價值影響的研究.pdf
- 大型超市商店形象與顧客購物風格的相關性實證研究.pdf
- 西安地區(qū)大型超市顧客忠誠影響因素研究.pdf
- 大型超市購物環(huán)境對顧客滿意及忠誠的影響研究.pdf
- 我國大型超市零售業(yè)顧客忠誠影響因素實證研究.pdf
- 大型超市顧客體驗對顧客心理契約的影響研究.pdf
- 網(wǎng)上商店形象對顧客忠誠的影響研究.pdf
- 基于利益相關者視角的大型超市商店形象評價研究.pdf
- 網(wǎng)絡商店形象對顧客滿意與顧客忠誠的影響研究.pdf
- 大數(shù)據(jù)背景下大型超市顧客忠誠度研究.pdf
- 我國大型超市提高顧客忠誠度的策略研究(正文)
- 基于顧客感知的企業(yè)聲譽對顧客忠誠的作用機制研究——以杭州大型超市為例.pdf
- mba論文大型超市顧客體驗對顧客心理契約的影響研究(word)
- 大型超市零售環(huán)境對顧客感知及購物行為影響的實證研究.pdf
- 大型超市自有品牌顧客分群研究.pdf
- 酒店形象對顧客忠誠度影響的實證研究.pdf
- 網(wǎng)絡商店形象與顧客忠誠的關系研究.pdf
評論
0/150
提交評論