市場(chǎng)調(diào)研與銷售預(yù)測(cè)資料含答案

1、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)復(fù)習(xí)資料一單項(xiàng)選擇題：1.必要的項(xiàng)目沒(méi)有調(diào)查不需要的項(xiàng)目做無(wú)用功(調(diào)研目標(biāo)的明確性)2.管理決策需要以什么為導(dǎo)向(信息)3.市場(chǎng)調(diào)研是一些列圍繞(信息)展開(kāi)的活動(dòng)4.消費(fèi)結(jié)構(gòu)和個(gè)人購(gòu)買力的調(diào)研屬于(市場(chǎng)需求)調(diào)研5.為評(píng)估廣告效果而做出的有關(guān)消費(fèi)者態(tài)度和行為的調(diào)研是(促銷調(diào)研)6.4C中坦誠(chéng)原則是指(溝通)7.企業(yè)稅收減免屬于(法律環(huán)境)8.了解電視廣告對(duì)產(chǎn)品知名度提升的影響程度屬于(市場(chǎng)調(diào)研的問(wèn)題)9.Ho:U＞0時(shí)(右

2、側(cè)檢驗(yàn))10.銷售預(yù)測(cè)程序第一步首先要做的是(確定預(yù)測(cè)目標(biāo))11.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是調(diào)查活動(dòng)的(終端產(chǎn)品)12.能計(jì)算差距不能計(jì)算倍數(shù)的尺標(biāo)是(定距尺標(biāo))13.姓名是(定類尺標(biāo))14.顧客年齡的集中趨勢(shì)應(yīng)采用(方差)統(tǒng)計(jì)量15.調(diào)查報(bào)告要求(簡(jiǎn)明易懂)16.圖表分析的目的是(使調(diào)研報(bào)告更直觀)17.哪些調(diào)研需要事先擬定一個(gè)調(diào)研計(jì)劃和完整結(jié)構(gòu)的調(diào)研方案(因果性調(diào)研)二多項(xiàng)選擇18.市場(chǎng)調(diào)研誤差一般分為哪幾種(抽樣誤差系統(tǒng)誤差)19.減少抽樣誤

3、差的方法有哪些(確定抽樣方法確定樣本容量加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作)20.探索調(diào)研方法？(二手資料分析法小組座談會(huì)深度訪談法映射法案例分析法)21.深度訪談法使用哪些特殊問(wèn)題深度訪談能夠更有效地用于特殊的問(wèn)題，如以下信息：（1）對(duì)敏感問(wèn)題或者尷尬問(wèn)題的討論（如個(gè)人收入）；（2）對(duì)特殊行為的深入理解（奢侈品購(gòu)買行為）；（3）對(duì)特殊人士的訪問(wèn)（如分銷主管）；（4）對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的訪問(wèn)等；22.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的局限性有哪些（實(shí)驗(yàn)效果的準(zhǔn)確性不一定絕對(duì)可靠

4、實(shí)驗(yàn)調(diào)查費(fèi)用較高時(shí)間長(zhǎng)只適合于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)變量觀察分析）23.描述性調(diào)研的的主要方法描述性調(diào)研的適用范圍（訪問(wèn)法觀察法）適用范圍:主要用于對(duì)市場(chǎng)特征和功能的描述。24.二手資料分析法的優(yōu)點(diǎn)有哪些（收集過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)便，且成本低，耗時(shí)少）47.市場(chǎng)調(diào)研的職位設(shè)置各種職位的具體職能內(nèi)容職位名稱職能市場(chǎng)調(diào)研副總裁全面負(fù)責(zé)公司的市場(chǎng)調(diào)研工作市場(chǎng)調(diào)研總監(jiān)負(fù)責(zé)所有市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的制定和執(zhí)行助理市場(chǎng)調(diào)研總監(jiān)負(fù)責(zé)指導(dǎo)和監(jiān)督其他的市場(chǎng)調(diào)研人員項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研

5、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、執(zhí)行和管理工作統(tǒng)計(jì)師負(fù)責(zé)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)處理和分析高級(jí)分析師制定、指導(dǎo)項(xiàng)目的執(zhí)行分析師處理具體工作中的具體工作，問(wèn)卷設(shè)計(jì)并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分析初級(jí)分析師負(fù)責(zé)處理日常工作現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)理工作人員的選擇、培訓(xùn)、監(jiān)督和考核作業(yè)督導(dǎo)負(fù)責(zé)有關(guān)作業(yè)數(shù)據(jù)錄入員編制調(diào)研數(shù)據(jù)、格式數(shù)據(jù)訪問(wèn)員訪問(wèn)客戶和專家負(fù)責(zé)中央地區(qū)測(cè)試48.管理決策問(wèn)題與市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容的區(qū)別答：管理決策問(wèn)題是以行動(dòng)為中心的（按行動(dòng)定位）關(guān)心的是決策者可能采取的行動(dòng)調(diào)查研究問(wèn)題是以信息為中心

6、的（按信息定位）。包括確定什么信息是需要的，以及如何有效地和高效率地得到這種信息。49.探索性調(diào)研的特點(diǎn)是什么答：探索性研究的基本目的是提供一些資料以幫助調(diào)研者認(rèn)識(shí)和理解所面對(duì)的問(wèn)題。常常用于在一種更正式的調(diào)研之前幫助調(diào)研者將問(wèn)題定義得更準(zhǔn)確些、幫助確定相關(guān)的行動(dòng)路線或獲取更多的有關(guān)資料。50.抽樣調(diào)查的概念答：是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對(duì)象中，抽選一部分單位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)以對(duì)全部調(diào)查研究對(duì)象作出估計(jì)和推斷的一種調(diào)查方法。51