廣告語篇中仿擬的概念整合理論闡釋.pdf

1、作為一種有效的促銷手段，廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。廣告的最終目標(biāo)是說服廣告受眾去買廣告商所推出的產(chǎn)品，因此廣告商們就會不遺余力地精心遣詞造句來吸引廣告受眾的注意。在眾多的語言修辭手法中，仿擬高頻率地出現(xiàn)在廣告之中。鑒于仿擬的實用性和新穎性，仿擬的研究早已引起了語言學(xué)專家們的重視。然而，一直以來，國內(nèi)外大多數(shù)對仿擬的研究主要集中于文學(xué)領(lǐng)域和傳統(tǒng)修辭學(xué)領(lǐng)域，強調(diào)其美學(xué)和修辭學(xué)效果，對其在認(rèn)知方面的研究還有待進(jìn)一步擴展。本文

2、嘗試從認(rèn)知語言學(xué)的角度，運用概念整合理論來探索廣告中仿擬意義建構(gòu)的幕后認(rèn)知機制，希望能彌補傳統(tǒng)理論的不足，為仿擬的研究提供一個全新的視角。
　　 概念整合理論是本文主要采用的理論依據(jù)，具有一整套完整的框架結(jié)構(gòu)。概念整合網(wǎng)絡(luò)包括四個心理空間：兩個輸入空間，一個類屬空間和一個整合空間。類屬空間構(gòu)建于兩個輸入空間之上，反映來自兩輸入空間的共同抽象結(jié)構(gòu)。復(fù)合空間的結(jié)構(gòu)不是兩個輸入空間結(jié)構(gòu)的簡單相加，在“組合”、“完善”、“擴展”這三個相

3、互關(guān)聯(lián)的認(rèn)知操作下產(chǎn)生了自己的突變結(jié)構(gòu)。輸入空間、類屬空間以及復(fù)合空間通過投射鏈彼此連接起來就構(gòu)成了一個概念整合網(wǎng)絡(luò)。
　　 本文以廣告語篇中的仿擬為研究對象，運用概念整合理論把它們分為四類，并對每一類型的仿擬意義建構(gòu)進(jìn)行探索和分析。通過收集到的中文和英文資料為例證，本文將更加詳細(xì)地闡釋每一類型的認(rèn)知模式。仿擬應(yīng)用于廣告中的主要作用是在于幫助人們把新接收到的信息同已知信息和背景知識有效地結(jié)合到一起，從而生成一個對廣告總體的印象。