概念整合理論視角下的廣告中的雙關(guān).pdf

1、雙關(guān)，作為一種修辭手段，在廣告中被普遍采用。目前，一些學(xué)者已經(jīng)從幾個(gè)不同的方面對(duì)廣告雙關(guān)展開(kāi)了研究，例如語(yǔ)言學(xué)，翻譯方面等等而且大多數(shù)學(xué)者局限于研究雙關(guān)的定義，分類，作用以及特征，很少有學(xué)者從認(rèn)知角度研究廣告雙關(guān)。本研究試圖通過(guò)認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的概念整合理論對(duì)廣告中的雙關(guān)語(yǔ)進(jìn)行分析。本文試圖回答以下三個(gè)問(wèn)題:(1)怎么樣通過(guò)概念整合理論解釋廣告中的雙關(guān)？(2)生成廣告雙關(guān)的認(rèn)知機(jī)制是什么？(3)解釋廣告雙關(guān)的認(rèn)知條件是什么？
　　 概

2、念整合理論源于心理空間理論，這一理論首先是由Fauconnier在1985年提出來(lái)的。概念整合理論包括四個(gè)心理空間，其闡釋過(guò)程可被看作是四個(gè)心理空間的映射，即輸入空間1、輸入空間2、共有空間以及整合空間。
　　 本文中的二十八條廣告主要來(lái)源于廣告英語(yǔ)三千句（崔剛，1993），廣告圖形創(chuàng)意(肖潔，2008)攝影與設(shè)計(jì)（彭年生&范漢成，2002）。此外，本文所選廣告主要是印刷型廣告，包括圖片廣告和文字廣告。這些廣告涉及人們?nèi)粘Ｉ畹?/p>

3、各個(gè)方面。本文作者將選十七條文字型廣告以及十一條圖片型廣告進(jìn)行研究。
　　 基于概念整合理論對(duì)廣告雙關(guān)的分析與討論，可以獲得以下結(jié)論:
　　 1、廣告雙關(guān)的闡釋過(guò)程可被看作是四個(gè)心理空間的映射，即輸入空間1、輸入空間2、共有空間以及整合空間。廣告雙關(guān)的雙重意義可以被看作是輸入空間1和輸入空間2。然后通過(guò)共有空間，廣告雙關(guān)的輸入空間1和輸入空間2部分的投射到整合空間從而生成層創(chuàng)結(jié)構(gòu)，即廣告的意義。
　　 2、關(guān)于產(chǎn)