英語廣告語中的仿擬表征認(rèn)知識解.pdf

1、伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅速全球化，廣告作為一種綜合的商業(yè)語言隨處可見。千變?nèi)f化的廣告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。在最近的幾十年中，廣告受到了很大歡迎，我們可以在網(wǎng)絡(luò)、電視上看到廣告，通過收音機(jī)接收到廣告，在報紙、雜志上讀到廣告。無論我們身在何處廣告都是我們的生活中一種不可或缺的重要元素，成功的廣告總是吸引我們的注意并且影響我們的選擇。而廣告語言又決定著廣告的成敗。為了傳達(dá)勸說意圖，廣告商們已經(jīng)嘗試了各種技巧來創(chuàng)造令人印象深刻的、具有有吸引力

2、的并且富有價值的廣告。其中，修辭手法被廣泛采用以最大效應(yīng)刺激消費。借助于修辭手法，廣告不但可以宣傳產(chǎn)品而且可以說服潛在的顧客購買產(chǎn)品。然而，值得一提的是在這些修辭方法中仿擬是很常用的一種并且值得人們?nèi)リP(guān)注。成功的仿擬廣告語不僅能表現(xiàn)廣告者的創(chuàng)意，也加速了人們理解和記憶。廣告者認(rèn)為仿擬可以豐富廣告語言從而使他們更精彩。人們已經(jīng)運用仿擬創(chuàng)造了越來越多卓有成效的廣告。
　　以往對仿擬的研究主要集中在文學(xué)作品中的藝術(shù)效果和批判特征，而很少

3、考慮其生成機(jī)制。因此，本文將試圖從語言學(xué)角度來詳細(xì)解釋仿擬是如何創(chuàng)造英語廣告語的。為了使仿擬英語廣告更好的得到理解，本文運用Fauconnier和Turner的概念整合理論通過大量實例分析英語廣告中仿擬的認(rèn)知機(jī)制。概念整合理論是第二代認(rèn)知語言學(xué)的成果、是心理空間理論的發(fā)展和延續(xù)。典型的概念整合網(wǎng)絡(luò)包含兩個輸入空間，一個類屬空間和一個合成空間。本文運用概念整合網(wǎng)絡(luò)中的四種網(wǎng)絡(luò)類型：簡單型網(wǎng)絡(luò)，鏡像型網(wǎng)絡(luò)，單域型網(wǎng)絡(luò)，和雙域型網(wǎng)絡(luò)解釋這些例

4、子從而幫助人們表達(dá)仿擬生成的認(rèn)知動態(tài)過程。
　　本文是用整合網(wǎng)絡(luò)來解讀英語廣告中仿擬的信息加工認(rèn)知機(jī)制的可行性研究。并且證明了概念整合理論為幫助顧客賞析、理解仿擬英語廣告語的動態(tài)認(rèn)知過程提供了新的洞察力。與此同時，這篇論文不僅在理論上為仿擬研究提供了較新的語言學(xué)研究方法而且豐富了概念整合理論對仿擬信息加工過程的解釋力。本文作者希望這篇論文能夠從認(rèn)知角度更多的激發(fā)人們對仿擬的注意和興趣并且為消費者在揭示仿擬表達(dá)的意義構(gòu)建上提出了一些