【最新精選】廣告語中仿擬成語的利弊分析

1、1廣告語中仿擬成語的利弊分析 廣告語中仿擬成語的利弊分析陸良縣馬街鎮(zhèn)第二中學 李 華【摘要】 【摘要】在上義務教育課程標準實驗教科書《語文》（語教版）七年級上冊第三單元的《綜合性學習·調查社會用字情況》時，我叫同學們回去收集一些常見的廣告語。當同學們把收集的資料在班上交流時，一個有趣的現象讓大家感到不解：是“默默無蚊 默默無蚊”還是“默默無 默默無聞”？是的，現代社會日新月異。日新月異的現代社會中廣告無所不在。廣告

2、中的仿擬成語泛濫成災，誤導了今天的青少年，使很多當代青少年無所適從。不僅青少年如此，就連很多成年人也感到迷惑。確實，這些仿擬成語曾使很多企業(yè)的業(yè)績迅猛上升，但是，它們卻對廣大青少年產生了極大的影響?！娟P 【關鍵詞 鍵詞】仿擬成語──分析──利──弊大家知道，現代社會日新月異。在日新月異的現代社會中，廣告無所不在：報刊、雜志、電視、電腦、車站、碼頭，只要你能想到的地方都有廣告。人類的生活已經離不開廣告了。清晨，我們起床就打開收音機，收聽天

3、氣預報，這是廣播媒體傳播；到了辦公室，預備好工作材料后，拿起報紙看，這是印刷媒體傳播；當我們需要從網上下載資料時，需要上網，這是網絡傳播……廣告其實是一種媒體，而人生是一個延綿不斷的傳播過程。這個過程從我們呱呱墜地的第一聲啼哭開始，到我們飽覽了大千世界后安然離去而結束。人類每天正是從這些媒體的傳播過程中接受新的信息。而從廣告語中接受信息的機率是最大的。中國人口占世界人口的 25%以上，而說普通話，使用漢字的人口的比例占世界總人口的比例更

4、大。據報載，一股學漢語，用漢語的熱潮正在全世界范圍悄然興起，很多國家的大學已經把漢語作為第二外語列入學生的必修課程內，漢語不及格是拿不到畢業(yè)證的。現代漢語主要指的是現代漢民族共同語，它有兩種形式，就是口語形式和書面形式。它的口語形式就是普通話，當前我們國家正在大力提倡全社會都使用普通話。書面語形式就是現代白話文，也就是我們每天從報刊、雜志、廣告等上面看到的文字。這種書面語在國家的現代化建設中和人民的日常生活中的巨大作用是每一個人都能想到

5、的。3（表字的最后一畫是一塊無表鏈的表；禮字的第一畫是一塊無表鏈的表；一字是一塊展開的有表鏈的表） 買露娜相機 送時尚腕表 “想要露娜拍，想讓露娜拍”，現在這個心愿您可以超值實現了。2010 年 12 月 1 日至 2011 年 2 月 15 日，凡購買露娜 85N 和露娜 76 的朋友均可獲得時尚手表一款，20000 只手表，送完為止。想要享受佳能相機表里如一的國際品質，您可要趕快行動?。?）《云南日報》2011 年 1 月

6、 22 日 B2 版上紫園燈具裝飾城的一則廣告是這樣的：投資紫園 “錢”途光明 途光明已租 98％，市場啟動在即以租代養(yǎng)，輕松擁有，買鋪無憂。（5）2011 年 1 月 25 日《春城晚報》第 4 版上天津三洋通信設備有限公司的普天 SANYO 手機的廣告廣告詞是這樣的：脫穎而出新登場 薄不可 薄不可擋做主流 SCP－600CDMA 薄晶 貼合臉頰 便于通話的人性化設計超薄 9.9 毫米 凈重 64 克 輕盈便攜 四灰階

7、大畫面液晶顯示 鎂合金外殼 超強耐磨（6）2010 年 11 月 27 日湖南衛(wèi)視臺《玫瑰之約》欄目的廣告詞是這樣的：相約在這里 e 網情深 網情深（7）2011 年 1 月 27 日中央電視臺電影頻道的一則油漆廣告是這樣的：光輝漆 漆彩人生 漆彩人生（8）2010 年 12 月 6 日湖南衛(wèi)視臺播放的一則關于張家界的旅游廣告是這樣的：那山那水 人間瑤池 步步 步步為贏 為贏(9)2011 年 1 月 14 日第 001 期

8、《珠江源晚刊》頭版一則關于自動分離米湯電飯煲的廣告詞是：西艾電器 專利技術 世界獨創(chuàng) 引領新“食”代……以上只是簡單列舉了九個廣告語中的仿擬成語現象。當然這種現象還有很多。細心的你不難發(fā)現：在一較短的時間內，包括中央電視臺在內的影響比較大的宣傳陣地便出現了多達九個仿擬成語現象，而涉及的門類更是繁多。藥品工業(yè)、汽車制造工業(yè)、鐘表制造業(yè)、電子工業(yè)、房地產業(yè)、旅游業(yè)等等，其間也不乏國際知名的大公司，如佳能 CANON 公司、三洋 SANY