【最新精選】廣告語中仿擬成語的利弊分析

1、1廣告語中仿擬成語的利弊分析 廣告語中仿擬成語的利弊分析陸良縣馬街鎮(zhèn)第二中學(xué) 李 華【摘要】 【摘要】在上義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)實驗教科書《語文》（語教版）七年級上冊第三單元的《綜合性學(xué)習(xí)·調(diào)查社會用字情況》時，我叫同學(xué)們回去收集一些常見的廣告語。當(dāng)同學(xué)們把收集的資料在班上交流時，一個有趣的現(xiàn)象讓大家感到不解：是“默默無蚊 默默無蚊”還是“默默無 默默無聞”？是的，現(xiàn)代社會日新月異。日新月異的現(xiàn)代社會中廣告無所不在。廣告

2、中的仿擬成語泛濫成災(zāi)，誤導(dǎo)了今天的青少年，使很多當(dāng)代青少年無所適從。不僅青少年如此，就連很多成年人也感到迷惑。確實，這些仿擬成語曾使很多企業(yè)的業(yè)績迅猛上升，但是，它們卻對廣大青少年產(chǎn)生了極大的影響?！娟P(guān) 【關(guān)鍵詞 鍵詞】仿擬成語──分析──利──弊大家知道，現(xiàn)代社會日新月異。在日新月異的現(xiàn)代社會中，廣告無所不在：報刊、雜志、電視、電腦、車站、碼頭，只要你能想到的地方都有廣告。人類的生活已經(jīng)離不開廣告了。清晨，我們起床就打開收音機(jī)，收聽天

3、氣預(yù)報，這是廣播媒體傳播；到了辦公室，預(yù)備好工作材料后，拿起報紙看，這是印刷媒體傳播；當(dāng)我們需要從網(wǎng)上下載資料時，需要上網(wǎng)，這是網(wǎng)絡(luò)傳播……廣告其實是一種媒體，而人生是一個延綿不斷的傳播過程。這個過程從我們呱呱墜地的第一聲啼哭開始，到我們飽覽了大千世界后安然離去而結(jié)束。人類每天正是從這些媒體的傳播過程中接受新的信息。而從廣告語中接受信息的機(jī)率是最大的。中國人口占世界人口的 25%以上，而說普通話，使用漢字的人口的比例占世界總?cè)丝诘谋壤?/p>

4、大。據(jù)報載，一股學(xué)漢語，用漢語的熱潮正在全世界范圍悄然興起，很多國家的大學(xué)已經(jīng)把漢語作為第二外語列入學(xué)生的必修課程內(nèi)，漢語不及格是拿不到畢業(yè)證的?，F(xiàn)代漢語主要指的是現(xiàn)代漢民族共同語，它有兩種形式，就是口語形式和書面形式。它的口語形式就是普通話，當(dāng)前我們國家正在大力提倡全社會都使用普通話。書面語形式就是現(xiàn)代白話文，也就是我們每天從報刊、雜志、廣告等上面看到的文字。這種書面語在國家的現(xiàn)代化建設(shè)中和人民的日常生活中的巨大作用是每一個人都能想到

5、的。3（表字的最后一畫是一塊無表鏈的表；禮字的第一畫是一塊無表鏈的表；一字是一塊展開的有表鏈的表） 買露娜相機(jī) 送時尚腕表 “想要露娜拍，想讓露娜拍”，現(xiàn)在這個心愿您可以超值實現(xiàn)了。2010 年 12 月 1 日至 2011 年 2 月 15 日，凡購買露娜 85N 和露娜 76 的朋友均可獲得時尚手表一款，20000 只手表，送完為止。想要享受佳能相機(jī)表里如一的國際品質(zhì)，您可要趕快行動！（4）《云南日報》2011 年 1 月

6、 22 日 B2 版上紫園燈具裝飾城的一則廣告是這樣的：投資紫園 “錢”途光明 途光明已租 98％，市場啟動在即以租代養(yǎng)，輕松擁有，買鋪無憂。（5）2011 年 1 月 25 日《春城晚報》第 4 版上天津三洋通信設(shè)備有限公司的普天 SANYO 手機(jī)的廣告廣告詞是這樣的：脫穎而出新登場 薄不可 薄不可擋做主流 SCP－600CDMA 薄晶 貼合臉頰 便于通話的人性化設(shè)計超薄 9.9 毫米 凈重 64 克 輕盈便攜 四灰階

7、大畫面液晶顯示 鎂合金外殼 超強(qiáng)耐磨（6）2010 年 11 月 27 日湖南衛(wèi)視臺《玫瑰之約》欄目的廣告詞是這樣的：相約在這里 e 網(wǎng)情深 網(wǎng)情深（7）2011 年 1 月 27 日中央電視臺電影頻道的一則油漆廣告是這樣的：光輝漆 漆彩人生 漆彩人生（8）2010 年 12 月 6 日湖南衛(wèi)視臺播放的一則關(guān)于張家界的旅游廣告是這樣的：那山那水 人間瑤池 步步 步步為贏 為贏(9)2011 年 1 月 14 日第 001 期

8、《珠江源晚刊》頭版一則關(guān)于自動分離米湯電飯煲的廣告詞是：西艾電器 專利技術(shù) 世界獨創(chuàng) 引領(lǐng)新“食”代……以上只是簡單列舉了九個廣告語中的仿擬成語現(xiàn)象。當(dāng)然這種現(xiàn)象還有很多。細(xì)心的你不難發(fā)現(xiàn)：在一較短的時間內(nèi)，包括中央電視臺在內(nèi)的影響比較大的宣傳陣地便出現(xiàn)了多達(dá)九個仿擬成語現(xiàn)象，而涉及的門類更是繁多。藥品工業(yè)、汽車制造工業(yè)、鐘表制造業(yè)、電子工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等等，其間也不乏國際知名的大公司，如佳能 CANON 公司、三洋 SANY