[學習]鳳凰新天地購物中心概念故事及應用

1、鳳凰新天地概念故事及應用,,故事篇,《時尚仙境之旅》故事畫面描述,應用篇,,形式一：視頻以寫實和動畫、插花的結合的方式，將故事拍成短片，用于招商和廣告的宣傳。載體體現(xiàn)：Video、廣告、網(wǎng)站,應用形式介紹,應用形式介紹,形式二：平面將故事的內(nèi)容，設計成插畫形式，形成系列故事。建議請著名插畫師參與設計、提升項目知名度。,插畫師Echi 韓籍,著名插畫師 陳惟,應用形式介紹,形式三：品牌公關效用在品牌故事成熟，并得

2、到各界人士的認可后，借助社會力量，募集男女主人公的未來的故事發(fā)展情節(jié)。,應用形式介紹,載體體現(xiàn)：內(nèi)刊、禮品、廣告、EDM、戶外圍擋、DM、臺歷掛歷、會員卡,應用階段,第一階段：2011年10月前（開業(yè)前）目的：通過鳳凰新天地的品牌故事，讓消費者了解項目的定位。 通過童話故事對產(chǎn)品品牌的闡釋，將商業(yè)形象深入消費者的心理，并配合、 各種渠道的宣傳，強化概念。手段：Video、DM、廣告、網(wǎng)

3、站表現(xiàn)內(nèi)容：表現(xiàn)心靈故事為主，描述主人公對夢想生活的渴望實現(xiàn)。,應用階段,第二階段：2011年10月后（開業(yè)后）目的：通過品牌故事的應用，增加消費者對項目的品牌忠誠度， 從通過喜愛品牌故事情節(jié)，最后過渡到喜愛上項目，最終被項目所倡導的 藝術概念所深深吸引。 手段：內(nèi)刊、禮品、廣告、EDM、戶外圍擋、DM、臺歷掛歷、會員卡 在品牌概念成熟后，