新技術(shù)產(chǎn)品的自反性感知對(duì)消費(fèi)者采用意愿的影響——以移動(dòng)商務(wù)為例.pdf

1、科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展在給人類社會(huì)帶來(lái)福利的同時(shí)也產(chǎn)生了許多不容忽視的負(fù)面影響，貝克的自反性現(xiàn)代化理論研究了現(xiàn)代化過(guò)程中的副作用和風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的形成，而本文將自反性的概念引入消費(fèi)者行為研究領(lǐng)域，探討了消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品自反性的感知如何影響其采用意愿。
　　 論文以計(jì)劃行為理論(TPA)為基礎(chǔ)，結(jié)合自反性現(xiàn)代化理論，構(gòu)建了新技術(shù)產(chǎn)品自反性的感知對(duì)消費(fèi)者采用意愿的影響的研究模型，在假設(shè)構(gòu)建和實(shí)證研究中選擇了移動(dòng)商務(wù)作為新技術(shù)產(chǎn)品的代表。論文

2、的實(shí)證研究過(guò)程利用了SPSS15.0對(duì)樣本進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、Cronbach’sα信度分析、效度分析和方差分析；同時(shí)還運(yùn)用了LISREL8.70來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析和路徑分析，并依據(jù)分析結(jié)果來(lái)驗(yàn)證研究假設(shè)。
　　 實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)商務(wù)的態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制會(huì)顯著影響消費(fèi)者的采用意愿，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)商務(wù)自反性的感知對(duì)其采用意愿存在反向影響；自反性感知反向影響消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品的態(tài)度和感知行為控制，還通過(guò)態(tài)度、感