中國(guó)市場(chǎng)男裝品牌溢價(jià)的影響因素研究.pdf

1、隨著服裝行業(yè)的迅猛發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此品牌化經(jīng)營(yíng)成為商家競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌建設(shè)成為重中之重，企業(yè)的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌溢價(jià)逐漸被企業(yè)與消費(fèi)者所關(guān)注。如今中國(guó)的服裝市場(chǎng)，品牌溢價(jià)的現(xiàn)象尤為明顯，越來(lái)越多的國(guó)際頂級(jí)服裝品牌涌入中國(guó)，憑借其享譽(yù)全球的品牌知名度在中國(guó)市場(chǎng)享受著品牌溢價(jià)的鬼斧神工。而中國(guó)本土品牌要想在這激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，在保證質(zhì)量的同時(shí)，必須建立強(qiáng)有力的品牌，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到其價(jià)值所在，并愿意為此支付高額溢價(jià)，因此

2、本文試圖探索影響男裝品牌溢價(jià)的主要因素。
　　 本文首先梳理了品牌溢價(jià)、品牌資產(chǎn)以及影響品牌溢價(jià)的因素等方面的相關(guān)文獻(xiàn)。然后結(jié)合男裝行業(yè)的特點(diǎn)以及理論綜述，初步確定了男裝品牌溢價(jià)影響因素，并以基于消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)模型為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)模型進(jìn)行修正，建立了基于中國(guó)市場(chǎng)男裝品牌溢價(jià)的影響因素模型。
　　 筆者根據(jù)2009年中國(guó)市場(chǎng)服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的調(diào)研數(shù)據(jù)，借助SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)其中參與評(píng)價(jià)的29個(gè)男裝品牌的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析。

3、發(fā)現(xiàn):男裝消費(fèi)者的行為忠誠(chéng)度和品牌滿意度直接影響男裝的品牌溢價(jià);而品質(zhì)認(rèn)知度和價(jià)值認(rèn)知度則通過(guò)滿意度指標(biāo)間接影響男裝品牌溢價(jià);品牌知名度、品牌聯(lián)想以及品牌領(lǐng)導(dǎo)力三個(gè)指標(biāo)通過(guò)影響消費(fèi)者的情感忠誠(chéng)度，從而影響消費(fèi)者的行為忠誠(chéng)度，進(jìn)而對(duì)男裝品牌溢價(jià)產(chǎn)生影響。此外，研究還發(fā)現(xiàn)，價(jià)值認(rèn)知度是影響男裝品牌溢價(jià)的關(guān)鍵因素，它不僅影響男裝消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度，更直接影響消費(fèi)者的行為忠誠(chéng)度，而這兩者又直接影響品牌溢價(jià);品牌個(gè)性指標(biāo)對(duì)男裝品牌溢價(jià)沒(méi)有影響。

4、
　　 根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，筆者對(duì)模型進(jìn)行了進(jìn)一步修正，從而得到品牌溢價(jià)的影響因素模型以及各因素對(duì)品溢價(jià)的具體影響路徑，并在此基礎(chǔ)上，根據(jù)男裝行業(yè)的特征對(duì)修正的模型背后的涵義進(jìn)行了分析。
　　 總之，本文在品牌溢價(jià)的研究過(guò)程中一方面借鑒了國(guó)內(nèi)外學(xué)者有關(guān)品牌資產(chǎn)和品牌溢價(jià)的研究成果，另一方面作者自己綜合運(yùn)用管理學(xué)知識(shí)，豐富了品牌溢價(jià)的研究范疇，拓寬了品牌溢價(jià)的研究視角，構(gòu)建了品牌溢價(jià)的影響因素模型，分析了品牌溢價(jià)各個(gè)因素的影