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文檔簡介
1、中國在經(jīng)歷了十五年的談判之后,最終于2001年12月11日成為世界貿(mào)易組織正式成員。2004年4月16日,中華人民共和國商務(wù)部頒布了《外商投資商業(yè)領(lǐng)域管理辦法》,并于同年6月正式實施。這意味著中國徹底對外資企業(yè)開放零售市場,允許外資企業(yè)在傭金代理、批發(fā)、零售、特許經(jīng)營等商業(yè)領(lǐng)域獨資經(jīng)營,國際品牌也不再受開設(shè)連鎖專賣店的限制。
在本文中,我們以在中國奢侈品市場上經(jīng)營的國際化妝品牌和國際珠寶品牌為例,試圖通過對2004年前后國
2、際奢侈品牌在中國市場上所選擇的市場進入模式進行對比,探討了WTO政策、市場環(huán)境、政企關(guān)系、文化距離及國際品牌在中國市場上經(jīng)營知識和經(jīng)驗的積累對國際奢侈品牌市場進入模式選擇的影響程度。通過實證研究,我們發(fā)現(xiàn)區(qū)位因素(即WTO政策和文化距離)對國際奢侈品牌在中國市場上的進入模式選擇有顯著影響,而市場環(huán)境、政企關(guān)系、國際品牌在中國市場上經(jīng)營知識和經(jīng)驗的積累對中國市場進入模式的選擇影響程度并不大,希望借此研究能為尚未進入或準備進入中國奢侈品市場
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