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文檔簡介
1、“滴滴香濃，意猶未盡滴滴香濃，意猶未盡”麥斯威爾咖啡廣告策劃書麥斯威爾咖啡廣告策劃書傳策1002班劉芯祎2012年6月13日5.55.5廣告發(fā)布時機和發(fā)布頻率策略廣告發(fā)布時機和發(fā)布頻率策略………………………………………………12………………………………………………126.6.廣告預(yù)算分割部分廣告預(yù)算分割部分………………………………………………………………13………………………………………………………………136.16.1電視頻道放電視頻
2、道放…………………………………………………………………………………………………………………………………………13136.26.2知名雜志及報紙平面廣告放知名雜志及報紙平面廣告放……………………………………………………………………………………………………13136.36.3公交車身平面告公交車身平面告………………………………………………………………………………………………………………………………1313前言前言速溶咖啡，隨著現(xiàn)代化生活節(jié)奏
3、的加快應(yīng)運而生。隨著人們時間觀念的加強和生活方式的日益多元化，速溶咖啡也逐步走進(jìn)了人們的日常生活。英文名稱MaxwellHouse。其品牌屬于著名的食品巨頭之一卡夫。麥斯威爾——有著100多年的輝煌歷史。八十年代中，咖啡對中國來講是一種新飲品，為逐步引導(dǎo)消費，卡夫推出了將咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在過去的幾年里，卡夫的咖啡業(yè)務(wù)在大中華區(qū)迅速得到發(fā)展。近年來，由于消費者對咖啡口味需求日趨多樣化，在原有口味（原味、摩卡、香草
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