德芙廣告策劃書

1、目錄一、一、德芙廣告策劃書德芙廣告策劃書（一）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。前言（二）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。市場(chǎng)分析（三）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（四）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

2、。。。。廣告戰(zhàn)略（五）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。廣告媒體策略二、二、“清爽巧克力”廣告策劃書“清爽巧克力”廣告策劃書（一）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。前言（二）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。市場(chǎng)分析（三）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

3、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（四）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。廣告目標(biāo)（五）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。廣告對(duì)象（六）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。廣告地區(qū)（七）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

4、。。。。。。。。。。。。。。。廣告創(chuàng)意（八）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。廣告實(shí)施階段（九）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。廣告媒體策略（十）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。廣告預(yù)算（十一）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

5、。。。。。。。。。。廣告效果預(yù)測(cè)三、三、“清爽”和”德芙”廣告策劃書的對(duì)比“清爽”和”德芙”廣告策劃書的對(duì)比四、我國(guó)巧克力市場(chǎng)特點(diǎn)分析四、我國(guó)巧克力市場(chǎng)特點(diǎn)分析五、五、國(guó)際巧克力市場(chǎng)主導(dǎo)趨勢(shì)國(guó)際巧克力市場(chǎng)主導(dǎo)趨勢(shì)六、評(píng)論六、評(píng)論巧克力廣告策劃評(píng)論巧克力廣告策劃評(píng)論小組成員：小組成員：03816140楊進(jìn)楊進(jìn)03816225范賓范賓03816237徐敏明徐敏明03816241伊海亮伊海亮03816234蘇文賜蘇文賜德芙廣告策劃書德芙廣告策

6、劃書(一)前言:巧克力似乎早已成為人們傳遞情感享受美好的瞬間的首選佳品.可是走進(jìn)商場(chǎng)面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌消費(fèi)者卻難以抉擇消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何.味道如何他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺.面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者本趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。(四):廣告戰(zhàn)略1.廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣.這中長(zhǎng)跑廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽了廣告之后對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與

7、了解.激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望.這廣告主要介紹該品牌的口感2.廣告對(duì)象:1645歲此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛.戀愛時(shí)比較注重浪漫.45歲以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血壓等綜合病癥.不易年輕的女性.1628.為主要市場(chǎng).女吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購(gòu)買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再

8、具體比較，年齡因素對(duì)購(gòu)買者的影響要略大于性別因素的影響。3.廣告地區(qū):復(fù)蓋全國(guó)4.廣告創(chuàng)意:(1)廣告主題.感受口齒留香的感覺.一雙年輕情侶.他們的感情相當(dāng)?shù)暮?無意中.他們參加了一個(gè)接吻大賽比賽定于今天下午舉行.女孩早早在家打扮.嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力.不久.男孩來接女孩去比賽場(chǎng)地了.在主辦方的地聲令下.到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻.男孩吻著女孩的唇.甜甜的.他們就一直這樣下去.最后.他們勝出了比賽.主持人問他.

9、有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)廣告主題讓你的夢(mèng)成真.有一位女孩.非常喜歡吃巧克力.猶其喜歡德芙.每天她都會(huì)吃上一小塊.漸漸的.吃巧克力成了她的習(xí)慣.她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛.在吃之前.總是看著巧克力.定定的看.笑著說:如果我的王子是你就好了.就是那時(shí).眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子.最后.他們相戀了.每天一起看日出.看日落.過得很甜美`5.廣告實(shí)施階段:2003年12月2004.5月(五)廣告媒體