創(chuàng)業(yè)計劃武漢高知群體圖書消費(fèi)情況調(diào)查報告

1、1武漢高知群體圖書消費(fèi)情況調(diào)查報告武漢高知群體圖書消費(fèi)情況調(diào)查報告——現(xiàn)代社會知識分子群體圖書消費(fèi)的現(xiàn)狀、問題及對策湖北長江出版集團(tuán)戰(zhàn)略研究所武漢高知群體圖書消費(fèi)情況調(diào)研組1一、本次調(diào)研的緣起和經(jīng)過現(xiàn)代高校高知群體是圖書出版市場上的消費(fèi)主體，這一群體在一定程度上代表了圖書消費(fèi)市場上除教材教輔以外的一般圖書的消費(fèi)主體。但就目前所見資料看，學(xué)界對這一領(lǐng)域的關(guān)注較少，進(jìn)行有針對性的實(shí)證調(diào)查更是少見。武漢市是全國高校密集區(qū)，對武漢地區(qū)高校知識群

2、體的一般圖書消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查，厘清管理層和學(xué)界對一般性圖書消費(fèi)的模糊認(rèn)識，便于有針對性地進(jìn)行管理和決策。（一）調(diào)查經(jīng)過和質(zhì)量保證措施（一）調(diào)查經(jīng)過和質(zhì)量保證措施此次調(diào)研項(xiàng)目由湖北長江出版集團(tuán)戰(zhàn)略研究所（華中師范大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所）承擔(dān)完成。調(diào)查組選取了武漢地區(qū)具有代表性的4所高校，即武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、華中科技大學(xué)和武漢理工大學(xué)。調(diào)查對象是這些高校中的碩士研究生、博士研究生、博士后以及講師、副教授和教授。本次調(diào)查以問卷調(diào)查為主，共發(fā)

3、放問卷1200余份，收回有效問卷1030份，搜集了大量的第一手資料和原始數(shù)據(jù)。實(shí)地調(diào)查從2005年12月中旬開始，到2006年1月10日結(jié)束，隨后于1月10日到1月15日完成131840個基本數(shù)據(jù)的校對和錄入，1月15日到22日進(jìn)行專項(xiàng)研究，2006年1月22日完成初稿。為保證本課題的研究質(zhì)量，課題組采取了以下措施：（1）本次調(diào)查采用文獻(xiàn)調(diào)查、問卷調(diào)查、實(shí)地訪談等科學(xué)調(diào)查方法，以問卷調(diào)查和實(shí)地訪談方式為主；（2）本次調(diào)查問卷采用SSPS

4、統(tǒng)計軟件進(jìn)行統(tǒng)計分析，共錄入和分析數(shù)據(jù)13.18萬個；對每一份問卷進(jìn)行復(fù)查校正以確保調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確和結(jié)論的科學(xué)性；（3）在武漢地區(qū)選取文、理、工科代表性院校布點(diǎn)以保證調(diào)查數(shù)據(jù)的代表性；（4）課題組內(nèi)部交流討論，以確保分析和結(jié)論的合理性。（二）關(guān)于調(diào)查樣本的說明（二）關(guān)于調(diào)查樣本的說明本項(xiàng)目研究以高校學(xué)生和教師為主要調(diào)查對象。本課題所指的“高知群體”是指高校中具有碩士研究生以上學(xué)歷和講師經(jīng)上職稱的知識群體，包括碩士研究生、博士研究生、博士

5、后以及講師、副教授和教授。本次調(diào)查在武漢市4所高校進(jìn)行，4所高校中華中師范大學(xué)具有傳統(tǒng)的文科優(yōu)勢，武漢理工大學(xué)以理科為特色，華中科技大學(xué)是工科強(qiáng)校，武漢大學(xué)具有文理綜合優(yōu)勢。調(diào)查問卷共設(shè)計了25個選項(xiàng)，每份問卷有128個數(shù)據(jù)，涉及到了被調(diào)查對象的基本構(gòu)成、職業(yè)、1課題組成員：傅才武、李國東、汪煒、楊琳、王師潔、陳庚、陳婧、曾紅蕾、胡小紅執(zhí)筆：傅才武、李國東中國文案中國文案圖表1武漢地區(qū)高校高知群體調(diào)查樣本分布情況（N=1030）學(xué)歷、職

6、稱樣本數(shù)（個）比例（%）備注博士后333.2博士研究生16516.0碩士研究生75573.3學(xué)士（在讀）757.3未填報學(xué)歷者2人教授706.8副教授11411.1講師12111.7因受訪者大部分是在校生共有725人未填報職稱文科56655.0理科16015.5工科28327.5因有21人未填學(xué)科，實(shí)際填報者1009人存在缺失值（三）被調(diào)查人員的基本狀況（三）被調(diào)查人員的基本狀況1、消費(fèi)者群體的基本結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者群體的基本結(jié)構(gòu)調(diào)查樣本統(tǒng)計

7、顯示，被調(diào)查者中，性別結(jié)構(gòu)為：男性占53.4%，女性占46.6%；學(xué)歷結(jié)構(gòu)為：大學(xué)本科生占7.3%，碩士研究生占73.3%，博士研究生占16.0%，博士后占3.2%；年齡結(jié)構(gòu)為：2125歲的占50.5%；2630歲的占18.9%；3135的占8.7%；3640歲的占9.1%；4149歲的占8.0%；5060歲的占3.3%；61歲以上的占1.4%。這次被調(diào)查的學(xué)生占了一定的比重，學(xué)生占72.4%，教師占26.7%，教師的職稱結(jié)構(gòu)為：講師占

8、11.7%，副教授占11.1%，教授占6.8%，還有一部分人員沒有填他們的職稱，這可能是他們漏寫或還沒有評上職稱；在副教授和教授中，碩士生導(dǎo)師占11.7%，博士生導(dǎo)師占6.4%；被調(diào)查人員主要以文科的為主（見圖表2）。被調(diào)查人員所從事的專業(yè)領(lǐng)域5515.527.5文科理科工科圖表2受訪人員的學(xué)科專業(yè)結(jié)構(gòu)2、收入情況、收入情況被訪者中，有908人填報了個人收入情況。從調(diào)查情況看，個人收入有明顯的區(qū)別。在校學(xué)生收入普遍在500元以下，教師則