創(chuàng)業(yè)策劃2009年消費(fèi)信心消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告

1、一、一、序言序言1、研究背景與目的、研究背景與目的本次調(diào)查的研究背景：本次調(diào)查的研究背景：回顧2004年來的居民消費(fèi)信心，城市居民的消費(fèi)信心度指數(shù)也總體上處于穩(wěn)定提升狀態(tài)，由2004年的62.6升至2007年的65.3。然而進(jìn)入2008年之后，受美國(guó)次貸危機(jī)演變?yōu)槿轿坏慕鹑谖C(jī)并波及全球，同時(shí)信貸緊縮、出口減少，以及居民預(yù)期收入降低的影響，9月份城市居民的消費(fèi)信心度開始下降，至12月跌至2004年以來的最低點(diǎn)。附圖20042008年城

2、市居民消費(fèi)信心度指數(shù)對(duì)比世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性，預(yù)示2009年，擴(kuò)大內(nèi)需是中國(guó)保持經(jīng)濟(jì)較快增長(zhǎng)的根本途徑，但增加消費(fèi)需求，需要首先清晰城市居民的消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿。深入分析影響居民消費(fèi)信心的三個(gè)指標(biāo)發(fā)現(xiàn)，20042007年期間，城市居民對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的表現(xiàn)的評(píng)價(jià)始終在70分左右。進(jìn)入2008年之后，城市居民消費(fèi)信心指數(shù)的三個(gè)衡量方面都有所下降，其中居民對(duì)消費(fèi)時(shí)機(jī)認(rèn)同度的下降幅度最大，由2007年的59.7下降為2008年12月的50

3、.8，累計(jì)僅有19.0%的受訪者對(duì)“現(xiàn)在是花錢消費(fèi)的好時(shí)機(jī)”表示比較認(rèn)同或非常認(rèn)同。附圖2004－2008年中國(guó)城市居民消費(fèi)信心度指數(shù)三項(xiàng)指標(biāo)對(duì)比性別因素性別因素：比較男女“花錢”者的選擇有否不同；年齡因素年齡因素：比較不同年齡段（小于23歲、2428歲、2935歲、3648歲和49歲）“花錢”者的選擇有無差異；婚姻因素婚姻因素：比較不同婚姻狀態(tài)（已婚、未婚、準(zhǔn)婚）“花錢”者的選擇有無差異。二、二、本次調(diào)查的核心發(fā)現(xiàn)本次調(diào)查的核心發(fā)現(xiàn)發(fā)

4、現(xiàn)一、發(fā)現(xiàn)一、宏觀層面經(jīng)濟(jì)環(huán)境的宏觀層面經(jīng)濟(jì)環(huán)境的“遇冷遇冷”讓消費(fèi)者購(gòu)物更為謹(jǐn)慎，調(diào)查顯示生活必需讓消費(fèi)者購(gòu)物更為謹(jǐn)慎，調(diào)查顯示生活必需品表現(xiàn)出剛性的一面，而大宗消費(fèi)支出和耐用品受到抑制品表現(xiàn)出剛性的一面，而大宗消費(fèi)支出和耐用品受到抑制。食品、飲料和煙酒、衣著、服裝、鞋帽、針和紡織品、日用品、就餐和休閑娛樂、文具的生活必需品購(gòu)買意愿分別是40%、37.8%、29.4%、29.3%和23.4%的購(gòu)買意愿，受金融危機(jī)影響較小，遠(yuǎn)高于一些非

5、生活必需支出如購(gòu)置奢侈品（4.5%）、汽車（8.1%）、手機(jī)（13.1%）、數(shù)碼產(chǎn)品（13.7%），表現(xiàn)出剛性的一面。發(fā)現(xiàn)二、發(fā)現(xiàn)二、金融危機(jī)下消費(fèi)者消費(fèi)檔次有下滑趨勢(shì)金融危機(jī)下消費(fèi)者消費(fèi)檔次有下滑趨勢(shì)消費(fèi)者對(duì)商品檔次的購(gòu)買意愿低端商品（30.81%）高于中檔商品（21.25%），中端商品（21.25%）高于高端商品（11.62%），“無奈地買”方面，高端商品（10.18%）高于中端商品（9.88%）和低端商品（9.14%）。發(fā)現(xiàn)三、發(fā)

6、現(xiàn)三、金融危機(jī)影響最大的商品是旅游和汽車行業(yè)金融危機(jī)影響最大的商品是旅游和汽車行業(yè)旅游“遺憾地不買”為15.8%，其次是汽車14.1%，3648歲年齡段群體對(duì)低端旅游的購(gòu)買意愿46.9%，遠(yuǎn)高于中端、高端分別為9.4%、18.1%和其它年齡段，低端汽車的購(gòu)買意愿是51.6%遠(yuǎn)高于中端、高端分別為13.1%、29.6%；表明該群體對(duì)低端旅游、汽車有很高的接受度。三、三、本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)選項(xiàng)說明：選項(xiàng)選項(xiàng)含義含義意義意義