【調(diào)查報(bào)告】中國(guó)牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查報(bào)告【下載】

1、中國(guó)牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念 調(diào)查報(bào)告,XX年XX月,海藍(lán)傳媒,引言,當(dāng)今社會(huì)的時(shí)尚風(fēng)潮正在以驚人的速度席卷著全球，人們穿著衣服的風(fēng)格也是在不斷改變著，舊的事物也很快被淘汰，現(xiàn)代的青年們不再像以前那樣單一的只要求穿著舒適、得體和大方，隨著Hip-Pop風(fēng)的涌現(xiàn)，這群年輕人的熱情程度一浪高過(guò)一浪，短短的幾年時(shí)間，就冒出一大群的追隨者們，他們穿梭于街頭的大街小巷，張揚(yáng)著他們獨(dú)特的品味和個(gè)性，但是唯一不變的是流行了幾百年

2、的牛仔褲依然是他們眼中的流行趨勢(shì)。那么，不久的將來(lái)牛仔褲是否會(huì)繼續(xù)流行呢？在穿著風(fēng)格上有沒(méi)有大的改變呢？如今的消費(fèi)者對(duì)牛仔褲選擇會(huì)考慮哪些因素呢？,海藍(lán)傳媒,,近日，明略市場(chǎng)笄（上海）有限公司對(duì)上海、北京、南京、廣州、杭州、溫州、深圳、武漢、重慶9大中國(guó)主要時(shí)尚城市就目前牛仔褲的消費(fèi)及市場(chǎng)情況進(jìn)行了一系列的深入調(diào)查。調(diào)查采用了街頭攔訪的方式，這次調(diào)查的主要對(duì)象是2605名15—35歲的中青年消費(fèi)者，數(shù)據(jù)置信度為95%。,海藍(lán)傳媒,牛

3、仔潮流，勢(shì)不可擋,你是否經(jīng)常穿著牛仔褲？,海藍(lán)傳媒,結(jié)果顯示：,在中青年中，有時(shí)穿牛仔褲的人占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的56.5%。榮登榜首，經(jīng)常穿的緊隨其后，占35.4%，不太穿牛仔褲的人數(shù)則只有8.1%,海藍(lán)傳媒,研究分析：,穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行的標(biāo)志，被大多數(shù)的青年人熱愛(ài)和追棒。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個(gè)性的象征，自我的標(biāo)榜，他們更善于接受新事物，大步地向當(dāng)今流行的時(shí)尚界奮勇前進(jìn)，唯恐落伍，他們往往個(gè)性張揚(yáng)，

4、也樂(lè)于大膽嘗試新事物，創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過(guò)他們的眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場(chǎng)的，也是較其它類(lèi)型的褲子相比穿的最多的一種。因此，有許多年輕人非常喜愛(ài)穿著牛仔。,海藍(lán)傳媒,喜歡，有什么不可以？,你喜歡什么類(lèi)型的牛仔褲？（多選）注：多選題合計(jì)＞100%,海藍(lán)傳媒,結(jié)果顯示：,在眾多的被訪問(wèn)者中，休閑的占仔褲占到了很大的比例，達(dá)到了85.XX%。粗放型和其它類(lèi)型也都有43.3%和21.8%。選擇性感的有1

5、8.6%。而選擇簡(jiǎn)樸類(lèi)型的牛仔褲有10.2%。,海藍(lán)傳媒,研究分析：,現(xiàn)在的青年人認(rèn)為穿著舒適才是購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的首選因素，也從客觀方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，這也是一條優(yōu)質(zhì)的牛仔褲所必備的。 粗放型的牛仔褲也是未來(lái)的一種流行趨勢(shì)，體現(xiàn)出青年人個(gè)性的一面，也是走向復(fù)石風(fēng)格的最好體現(xiàn)。 其中的一小部份的人選擇了簡(jiǎn)樸莊重型的牛仔褲，這一灰消費(fèi)者更成熟穩(wěn)重一些，消費(fèi)的產(chǎn)品也會(huì)比較有檔次，這些人大多

6、數(shù)是年齡偏大或者是公司的白領(lǐng)，平時(shí)休息時(shí)可能會(huì)傾向于選擇莊重型的牛仔褲，顯示出了其高尚的個(gè)人品味。,海藍(lán)傳媒,品牌——牛仔褲的核心,您購(gòu)買(mǎi)牛仔褲時(shí)主要考慮哪些因素？（多選）注：多選題合計(jì)＞100%,海藍(lán)傳媒,結(jié)果顯示：,購(gòu)買(mǎi)牛仔褲時(shí)，一般消費(fèi)者最先會(huì)考慮品牌，這個(gè)占到了94.1%，其次就是款式，達(dá)到了89.5%，舒適性排名第三位，有81.3%的消費(fèi)者選擇了它。價(jià)格和耐穿的因素分別為XX5.3%和4XX.0%，其它的

7、選擇為14.2%。,海藍(lán)傳媒,研究分析：,從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)分析，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象較好，知明度較高的品牌往往更為傾向，這些知名度較高的品牌質(zhì)量都可以得到很好的保障，也是博得消費(fèi)者們歡心的重要原因之一，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，將品牌作為主要的選擇因素。現(xiàn)代的消費(fèi)者都會(huì)選擇款式新穎和穿著舒適的服裝，如果購(gòu)買(mǎi)到一條并不舒適的牛仔褲，可能也不會(huì)穿太久的。 牛仔褲的款式和舒適性也是許多青年消費(fèi)者的考慮因素，一條款式新穎、酷

8、的牛仔褲給穿著者也增強(qiáng)了自信和魅力，而年輕人相對(duì)來(lái)說(shuō)比較傾向于一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，而穿著牛仔的舒適性也成為了他們考慮購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)主要因素。,海藍(lán)傳媒,專(zhuān)賣(mài)店——品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所,您常購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的地點(diǎn)？（多選）注：多選題合計(jì)＞100%,海藍(lán)傳媒,結(jié)果顯示：,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌牛仔褲一般在專(zhuān)賣(mài)店的較多。占了50.XX%；其次,在百貨商場(chǎng)和大型超市也有相當(dāng)高的比例，分別為39.8%和32.8%，小型商店占調(diào)查的消費(fèi)者的19.1%，服

9、裝市場(chǎng)為11%，其它的為5.XX%。,海藍(lán)傳媒,研究分析：,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的在專(zhuān)賣(mài)店、百貨商場(chǎng)和大型超市居多，一方面是消費(fèi)者追求購(gòu)物安全考慮，在那里沒(méi)有假冒品牌的后顧之憂(yōu)。 在牛仔褲專(zhuān)賣(mài)店、百貨商場(chǎng)和大型超市，都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：在專(zhuān)賣(mài)店中能夠享受到更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，這是在百貨商場(chǎng)和大型超市中所欠缺的；在百貨商場(chǎng)中可以選擇的機(jī)會(huì)也較多，消費(fèi)者能夠進(jìn)行充分地比較，以購(gòu)買(mǎi)自己滿(mǎn)意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其優(yōu)勢(shì)，

10、超市的大而全的購(gòu)物特點(diǎn)所帶來(lái)的低價(jià)和便捷也吸引了比較多的消費(fèi)者，加之大型超市在網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)上更加貼近居民生活區(qū)，也得到了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。 小型商店和服裝市場(chǎng)所發(fā)售的產(chǎn)品基本屬于三無(wú)產(chǎn)品，基本沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言。,海藍(lán)傳媒,建議,樹(shù)立品牌形象、實(shí)施品牌戰(zhàn)略凸顯牛仔褲的個(gè)性化抓住青年人的時(shí)凋元素倡導(dǎo)新的消費(fèi)觀念，挖掘新的市場(chǎng)需求,海藍(lán)傳媒,樹(shù)立品牌形象、實(shí)施品牌戰(zhàn)略,目前國(guó)外主要的牛仔褲品已經(jīng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)

11、內(nèi)的一些大中型城市和一些注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過(guò)各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所選擇的牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，它們成功的品牌形象和整體營(yíng)銷(xiāo)笄“功不可沒(méi)”。 而目前市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于國(guó)外品牌還沒(méi)有形成什么強(qiáng)烈的沖擊，尤其在青年群體中，“崇注媚外”的現(xiàn)象還明顯存在。 事實(shí)上，中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)還較為落后

12、，與國(guó)外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距差距，因此必須樹(shù)立自己獨(dú)特的品牌形象，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,海藍(lán)傳媒,凸顯牛仔褲的個(gè)性化,中國(guó)入世后，人們的服裝消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對(duì)服裝的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)提出了更新更高屋次的要求，人們的觀念時(shí)刻在變化，消費(fèi)觀念也不例外。很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場(chǎng)上，牛仔褲不僅要凸顯人性化的風(fēng)格，還需要張揚(yáng)自我風(fēng)格，顯得與別人與眾不同。牛仔褲的生產(chǎn)企業(yè)必須抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求，重視牛仔褲的市場(chǎng)

13、細(xì)分，挖掘牛仔的新的需求。,海藍(lán)傳媒,抓住青年人的時(shí)凋元素,青年人共同的觀點(diǎn)就是：時(shí)刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽的創(chuàng)新。服裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)抓住這種心理牲，設(shè)計(jì)出符合時(shí)下年輕人口味的牛仔褲來(lái)，要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場(chǎng)的需求。,海藍(lán)傳媒,倡導(dǎo)新的消費(fèi)觀念， 挖掘新的市場(chǎng)需求,高科技、功能性的紡織品面料提供了一個(gè)很大的市場(chǎng)空間，面料舒適、透氣是時(shí)下制作牛仔褲的首選、也是年齡的消費(fèi)者的首選。當(dāng)前，年輕的、時(shí)尚

14、的酷哥和美眉們的衣柜中起碼有2-3條新潮的牛仔褲。這樣看來(lái)，牛仔褲的市場(chǎng)潛力還是很大的。在市場(chǎng)上牛仔的例行性也是年齡人非常重視的一個(gè)購(gòu)買(mǎi)考慮因素，因此，對(duì)一些中小品牌來(lái)說(shuō)，舒適性的面料可能是抓住客戶(hù)的一個(gè)很好的方法。在不斷變化的牛仔褲市場(chǎng)，企業(yè)必須重視消費(fèi)市場(chǎng)的需求，不斷挖掘市場(chǎng)的新的切入點(diǎn)。抓住機(jī)會(huì)倡導(dǎo)新的時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者，這樣才能把握更大、更新的商機(jī)。,海藍(lán)傳媒,制作,調(diào)查時(shí)間：XX年年XX月調(diào)查地點(diǎn)：上海、北京、廣州、南京