大學(xué)生牛奶消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生牛奶消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告大學(xué)生牛奶消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告大學(xué)生牛奶消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告華北科技學(xué)院管理學(xué)院市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)報(bào)告課程名稱市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)驗(yàn)學(xué)期2011至2012學(xué)年第一學(xué)期學(xué)生所在系部管理學(xué)院指導(dǎo)老師邵曉明營(yíng)銷B091第三實(shí)訓(xùn)小組成員：王利元、李穎、劉穎、蘇春玲、陳杰張建敏、袁志方、陳夢(mèng)露、周律緣組長(zhǎng)：李穎大學(xué)生牛奶消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告一、前言2008年三鹿奶粉的三聚氰胺事件給中國(guó)奶制品行業(yè)帶來(lái)了非常大的影響，消費(fèi)者不但對(duì)三鹿徹

2、底失望，而且對(duì)其他品牌的奶制品，不論是有問(wèn)題還是沒(méi)有問(wèn)題，不論是大品牌還是小品牌都抱有懷疑的態(tài)度，奶制品的銷量一落千丈，似乎一夜之間，所有那制品企業(yè)都重新回到了同一起跑線上。在度過(guò)了那段艱難的日子之后，各個(gè)奶制品企業(yè)又將如何開(kāi)展新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)呢？眾所周知，牛奶是營(yíng)養(yǎng)成分齊全，容易消化吸收的一種較好的營(yíng)養(yǎng)食品，人們甚至稱之為完全營(yíng)養(yǎng)食物。近些年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏的不斷加快，人們開(kāi)始并且日益關(guān)注自身的飲食結(jié)構(gòu)。而

3、且，據(jù)調(diào)查現(xiàn)在幾乎所有的消費(fèi)者都處于亞健康狀態(tài)。正是因?yàn)楝F(xiàn)在逐步加快的生活節(jié)奏和人們所處的健康狀態(tài)，現(xiàn)在人更加追求一種簡(jiǎn)單快捷、健康的飲食方式。俗語(yǔ)有云“一杯牛奶強(qiáng)健一個(gè)民族”，牛奶是有助于保證人體健習(xí)慣和動(dòng)機(jī)，例如大學(xué)生的牛奶消費(fèi)偏好（品牌偏好、購(gòu)買地點(diǎn)偏好等）。（2）大學(xué)生牛奶消費(fèi)群體的總體數(shù)量和平均每名大學(xué)生的每月牛奶消費(fèi)數(shù)量（即每人每月消費(fèi)多少袋牛奶）。2、產(chǎn)品調(diào)查（1）產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、包裝等各要素對(duì)引發(fā)大學(xué)生群體購(gòu)買行為的影響

4、程度；并分析各種產(chǎn)品要素對(duì)于大學(xué)生牛奶消費(fèi)的影響的重要度，由高到低進(jìn)行排列。（2）大學(xué)生消費(fèi)群體牛奶消費(fèi)的主要品牌。3、品牌影響度調(diào)查（1）大學(xué)生購(gòu)買牛奶時(shí)，牛奶的品牌對(duì)大學(xué)生購(gòu)買決策的影響程度。（2）大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)于牛奶品牌的認(rèn)知程度和忠誠(chéng)度。4、營(yíng)銷策略調(diào)查（1）大學(xué)生對(duì)于各種促銷手段的敏感程度。（2）廣告對(duì)大學(xué)生群體的影響程度及有效訴諸點(diǎn)。5、大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于奶制品未來(lái)發(fā)展的建議。四、調(diào)查方法1、確定抽樣方法由于大學(xué)生人數(shù)眾多，