消費(fèi)者品牌聯(lián)合態(tài)度的影響因素研究.pdf

1、品牌聯(lián)合戰(zhàn)略作為企業(yè)提升品牌價(jià)值、釋放品牌資產(chǎn)的重要戰(zhàn)略手段,在國內(nèi)外受到了越來越多企業(yè)的重視。本研究在文獻(xiàn)整理和總結(jié)的基礎(chǔ)上,深入探討影響消費(fèi)者品牌聯(lián)合態(tài)度的直接因素以及調(diào)節(jié)因素,并建立理論模型,通過實(shí)證調(diào)研的方法,探討哪些因素會(huì)影響顧客的品牌聯(lián)合態(tài)度；消費(fèi)者涉入度是否能對(duì)品牌聯(lián)合態(tài)度模型中各因素之間的關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用；主導(dǎo)品牌與修飾品牌在對(duì)品牌聯(lián)合態(tài)度的貢獻(xiàn)方面存在哪些差異；主導(dǎo)品牌與修飾品牌通過品牌聯(lián)合能夠獲得怎樣的價(jià)值提升等問題

2、。
　　 本研究分為六個(gè)部分：第一部分為引言,主要介紹論文的研究背景、研究目的與研究框架。第二部分為品牌聯(lián)合,主要對(duì)品牌聯(lián)合相關(guān)理論及研究進(jìn)行回顧。第三部分為涉入度,主要對(duì)消費(fèi)者涉入度相關(guān)理論及研究進(jìn)行回顧。第四部分為研究設(shè)計(jì)與方法,主要介紹本文構(gòu)建研究模型和假設(shè)的方法,以及樣本的選擇、數(shù)據(jù)的來源等。第五部分為數(shù)據(jù)分析,主要介紹對(duì)研究數(shù)據(jù)的分析處理過程。第六部分為研究結(jié)論的提出和全文總結(jié),并對(duì)消費(fèi)者品牌聯(lián)合態(tài)度未來的研究發(fā)展進(jìn)行