銀行-2015市場營銷學(xué)題庫答案及詳解

1、市場營銷學(xué)答案及詳解單選題1.在市場營銷中，對于交換雙方，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，則前者稱為（）。A.市場營銷者B.潛在顧客C.消費(fèi)者D.銷售者2.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時(shí)，在考慮消費(fèi)者需要和企業(yè)利潤的同時(shí)，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于（）。A.推銷觀念B.社會市場營銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念3.一種采用最早、應(yīng)用最為廣泛的定點(diǎn)超越是（）。A.過程定點(diǎn)超越B.戰(zhàn)略定點(diǎn)超越C.組織定點(diǎn)超越D

2、.產(chǎn)品定點(diǎn)超越4.一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位應(yīng)具有的特征是（）。A.只能是單獨(dú)的業(yè)務(wù)B.只能是一組有關(guān)的業(yè)務(wù)C.有相同的業(yè)務(wù)D.可以獨(dú)立計(jì)劃其他業(yè)務(wù)5.企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行共產(chǎn)一體化。這種新業(yè)務(wù)方法屬于（）。A.后向一體化B.前向一體化C.水平一體化D.多元一體化6.市場營銷信息系統(tǒng)由四個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。其中，向管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收賬款等各種反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的信息的子系統(tǒng)是（）。A

3、.市場營銷情報(bào)系統(tǒng)B.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)C.市場營銷研究系統(tǒng)D.市場營銷分析系統(tǒng)7.將某一群體中男性編號為“1”，女性編號為“0”，這屬于（）。A.名義尺度B.間距尺度C.比例尺度D.順序尺度8.企業(yè)得以生存的關(guān)鍵在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營行為時(shí)所具有的（）。18.產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.無形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品19.企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定增加生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品組合策略為（）。A.向上延伸B

4、.向下延伸C.雙向延伸D.擴(kuò)大產(chǎn)品組合20.企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為經(jīng)營理念識別、整體視覺識別和（）。A.企業(yè)特征識別B.消費(fèi)者認(rèn)同感識別C.經(jīng)營活動(dòng)識別D.設(shè)計(jì)觀念識別21.短期內(nèi)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)利潤最大化，必須讓（）。A.價(jià)格等于邊際成本B.價(jià)格等于平均成本C.邊際收益等于邊際成本D.價(jià)格等于長期平均成本的最低點(diǎn)22.企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者能夠接受的最終消費(fèi)價(jià)格，計(jì)算自己從事經(jīng)營的成本和利潤后，逆向推算出產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。這種定價(jià)方式叫

5、做（）。A.目標(biāo)定價(jià)法B.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法C.反向定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法23.某制造商采取郵購方式，將其產(chǎn)品直接銷售給最終消費(fèi)者。該制造商采取的分銷渠道是（）。A.直接分銷渠道B.一階渠道C.二階渠道D.三階渠道24.從促銷的歷史發(fā)展過程來看，依次劃分出實(shí)行專業(yè)化管理的促銷工具的順序是（）。A.廣告—人員推銷—宣傳—銷售促進(jìn)B.人員推銷—宣傳—廣告—銷售促進(jìn)C.人員推銷—廣告—銷售促進(jìn)—宣傳D.宣傳—廣告—人員推銷—銷售促進(jìn)25.互聯(lián)網(wǎng)