TKL公司營銷策略分析.pdf

1、全球經(jīng)濟在過去半個世紀的巨大發(fā)展相當于此前數(shù)百年的發(fā)展，巨大的發(fā)展主要來自于電子產(chǎn)業(yè)的推動，硅谷(Silicone Valley)的出現(xiàn)和崛起無疑具有舉足輕重的帶領(lǐng)效應(yīng)?！肮韫取敝械摹肮琛本褪侵缸匀唤缰械墓柙?Si)，它是一種半導體，具有著獨特的性質(zhì)，它的廣泛應(yīng)用帶來了電子產(chǎn)業(yè)的重大革命，數(shù)不清的產(chǎn)品從此出現(xiàn)了突破性的發(fā)展，呈現(xiàn)出了電子產(chǎn)業(yè)的革新。本文所討論的TKL公司以發(fā)展有機硅產(chǎn)品為核心，長期致力于開發(fā)和提供以單晶硅、多晶硅、硅金

2、屬、以及各種各樣的有機硅產(chǎn)品。硅元素來自大自然，“有機硅源自TKL”。TKL在有機硅產(chǎn)業(yè)的貢獻和發(fā)展，讓有機硅發(fā)展出現(xiàn)了繁榮的景象，同時也成就了TKL在有機硅行業(yè)的榮譽和地位。
　　本文旨在研究TKL公司的市場營銷方法以及雙品牌經(jīng)營策略。使用多種專業(yè)的分析方法，如SWOF，PEST，STP，4Ps等，首先介紹當前全球有機硅行業(yè)以及主要有機硅生產(chǎn)商的整體狀況；進一步透析有機硅領(lǐng)軍企業(yè)--TKL在目前有機硅行業(yè)及市場中的狀況、所處的位

3、置、內(nèi)部外部環(huán)境、以及使用的經(jīng)營策略；此外，對有機硅市場做市場細分，明確TKL目前的目標市場及其市場定位；最后展現(xiàn)TKL目前的優(yōu)勢、劣勢、威脅以及機會，總結(jié)出相應(yīng)的戰(zhàn)略組合。
　　本文首先引入有機硅的概念，介紹有機硅的基本結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)知識及具體應(yīng)用等，并且介紹了TKL公司的歷史背景、當前狀況，使大家對有機硅和TKL產(chǎn)生基本的認識。
　　其次概闊分析了全球有機硅企業(yè)的總體產(chǎn)能、需求及整體環(huán)境，全面和較為深入的分析了全球有機硅企業(yè)