基于轉(zhuǎn)企改制背景下東北網(wǎng)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在政策扶持和傳媒產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的推動下激流勇進(jìn)。地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站已走過10多年的發(fā)展歷程,作為網(wǎng)絡(luò)媒體的一個重要組成部分,新聞網(wǎng)站在市場大環(huán)境中奮發(fā)前行。但是,在整個傳媒產(chǎn)業(yè)激烈的市場競爭中,地方新聞網(wǎng)站在面臨前所未有的市場機(jī)遇時,也要面對殘酷的市場搏殺。作為省級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,東北網(wǎng)除了承擔(dān)傳播黨和政府的宣傳職責(zé)外,還必須堅(jiān)持正確的新聞輿論導(dǎo)向,為政府和百姓服務(wù),肩負(fù)起振興黑龍江地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化傳播的重要使命和責(zé)任。在全國網(wǎng)絡(luò)

2、媒體轉(zhuǎn)企改制的大環(huán)境下,東北網(wǎng)也在經(jīng)歷著這個特殊階段,順利轉(zhuǎn)企、實(shí)現(xiàn)贏利、做大做強(qiáng)是東北網(wǎng)的愿景和目標(biāo)。
　　本文首先對地方新聞網(wǎng)站發(fā)展概況以及東北網(wǎng)的發(fā)展概況進(jìn)行闡述。其次,從轉(zhuǎn)企目前進(jìn)程、轉(zhuǎn)企方式、轉(zhuǎn)企改制關(guān)鍵點(diǎn)入手,對東北網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析,并結(jié)合舊體制影響下其它重點(diǎn)新聞網(wǎng)站遇到的轉(zhuǎn)企困境,運(yùn)用SWOT模型分析法,研究轉(zhuǎn)企改制背景下東北網(wǎng)所面臨的定位模糊、經(jīng)營模式缺乏創(chuàng)新、贏利模式單一、品牌頻道過少等營銷困境。再