愛爸媽網(wǎng)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，生活質量的提高和醫(yī)療衛(wèi)生條件的改善，人口平均壽命越來越長，人口出生率持續(xù)下降，我國人口年齡結構發(fā)生了顯著變化，老年人口在總人口中的比例越來越大，我國已經(jīng)邁入了人口老齡化國家的行列。老齡產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展機遇，我國的老齡產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步的階段，市場存在巨大的發(fā)展空間。2011年9月國務院出臺了《中國老齡事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，強調要重視老齡事業(yè)的發(fā)展，完善老齡產(chǎn)業(yè)政策，促進老年用品、用具和服務產(chǎn)品開發(fā)

2、；《電子商務“十二五”規(guī)劃》指出，“十二五”期間電子商務將迎來加速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。這些對于愛爸媽網(wǎng)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)，因此，愛爸媽網(wǎng)應該明確自己的戰(zhàn)略目標與企業(yè)使命，制定適合公司的市場戰(zhàn)略并注意實施與控制。
　　論文以市場營銷和電子商務的相關理論為基礎，以愛爸媽網(wǎng)為研究對象，首先分析了該公司的發(fā)展現(xiàn)狀及所處的內外部環(huán)境，在比對行業(yè)競爭者和目標客戶之后，指出了公司目前在市場營銷方面所面臨的挑戰(zhàn)和自身的不足，然后，在此基礎上，邏輯