中鐵四局集團城市軌道交通市場營銷對策研究.pdf

1、隨著世界各國城市化進程的加快，城市軌道交通已成為一個國家綜合國力、城市經濟實力、人們生活水平及現代化的重要標志。城市軌道交通在經濟和社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。中國已經進入城市軌道交通快速發(fā)展的新時期。加快推進城市軌道交通建設，改善城市綜合交通環(huán)境，已成為當前城市發(fā)展的重中之重。城市軌道交通市場潛力巨大、前景廣闊。同時，在日趨激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)必須轉變和創(chuàng)新觀念，堅持適時調整產業(yè)結構和營銷策略，贏得市場，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)

2、展。因此，需進行相關的發(fā)展對策研究，以期通過對策的分析研究，為企業(yè)的發(fā)展和建設明確方向和目標，以最有效的方式拓展市場，促進企業(yè)規(guī)模擴張、效益提升，實現企業(yè)又好又快地發(fā)展壯大。
　　 論文以中鐵四局集團城市軌道交通業(yè)務為研究對象，從對企業(yè)的外部環(huán)境和內部環(huán)境諸因素分析著手研究。在對企業(yè)外部環(huán)境因素分析中，運用了波特五力模型等方法，對城市軌道交通工程建設這一行業(yè)的市場前景進行分析，并找出市場中的機會和威脅。在內部環(huán)境因素分析中，對企

3、業(yè)的品牌、技術、財務、人力資源等進行了探討，以識別企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。通過內外部因素分析，并運用GE 矩陣法，確定城市軌道交通市場是中鐵四局集團應優(yōu)先發(fā)展的業(yè)務。
　　 為實現拓展城市軌道交通市場的目標，論文分析了城市軌道交通產品營銷特點，并對中鐵四局集團城市軌道交通市場的產品等進行研究，指出了其中存在的問題，并針對存在的問題提出了一些有針對性和實效性的對策和建議，旨在為中鐵四局集團城市軌道交通市場發(fā)展提供思路和借鑒。