心相印調(diào)研策劃案

1、知行市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)知行合一，創(chuàng)造奇跡1紙巾學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研策劃案中國(guó)海洋大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系知行市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)2009年10月知行市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)知行合一，創(chuàng)造奇跡3一、調(diào)研背景一、調(diào)研背景近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)、人民生活水平的迅速提高以及對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)漸見(jiàn)成效，紙巾的市場(chǎng)容量大幅提升，消費(fèi)量的年增長(zhǎng)率達(dá)到10%左右，迎來(lái)又一輪黃金發(fā)展期。正因?yàn)槿绱?，生活用紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)上打起了無(wú)數(shù)次的品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，各大廠商不惜一切獲得消費(fèi)者的

2、青睞?！靶南嘤　睘楹惆布垬I(yè)的主打品牌，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，“心相印”以良好的品牌美譽(yù)度和品質(zhì)保證，成為中國(guó)生活用紙行業(yè)的第一品牌，廣受消費(fèi)者青睞?！靶南嘤　奔埥碜?000年起連續(xù)五年全國(guó)市場(chǎng)占有率第一名，2003年，“心相印”品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，2004年，公司又引入《全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》提升企業(yè)卓越績(jī)效的能力，并于2005年成功獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。盡管如此，市場(chǎng)上仍然有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力不可小覷，并在近幾

3、年逐漸威脅到了“心相印”的市場(chǎng)地位。主要品牌有：維達(dá)、清風(fēng)、潔柔、唯潔雅、舒潔、五月花、小寶貝、銀雅、潔云。學(xué)生是紙巾的主要消費(fèi)人群之一，特別是大學(xué)生的自主意識(shí)較強(qiáng)，品牌忠誠(chéng)度一旦形成便難以改變，把握好學(xué)生群體是生活用紙企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要一環(huán)。因此只有充分了解學(xué)生市場(chǎng)，洞悉市場(chǎng)行情，才能滿足企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者的真正需求，使企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終擊敗對(duì)手，取得勝利。因此，以學(xué)生為主的市場(chǎng)調(diào)研必不可少。二、調(diào)研目的二、調(diào)研目的1、了解“心相