四川中低檔白酒市場分析及中小型企業(yè)品牌推廣淺析.pdf

1、四川省有著悠久的釀酒歷史，歷來白酒業(yè)比較發(fā)達，改革開放后，四川白酒地理優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、人才優(yōu)勢逐步凸顯，在國家產業(yè)政策的帶動下，四川白酒迅速發(fā)展。21世紀以來，以五糧液為首的川酒“六朵金花”借助其自身優(yōu)勢，在相對寬松的政策化境下飛速發(fā)展，使得四川白酒一躍成為中國白酒行業(yè)的領頭羊。作為白酒業(yè)的龍頭，四川白酒始終引領者行業(yè)發(fā)展，代表著行業(yè)水平。由于一直以來都保持著較強的盈利能力，四川白酒也是四川的支柱產業(yè)，為整個四川經濟做出了巨大貢獻。因此

2、，四川政府始終給予白酒產業(yè)相當大的政策支持。近年來，川酒著力打造“中國白酒金三角”，提前兩年完成千億元目標。在白酒生產中，中低檔白酒產量最大，占到了近80％，而高檔白酒產量雖小但因售價昂貴，貢獻著巨大的營業(yè)額。2006年以來，高端白酒企業(yè)為提升品牌競爭力相繼連續(xù)漲價給中低檔白酒留下了相當?shù)氖袌隹臻g，使得原本龐大的中檔白酒市場熱鬧非凡，隨著越來越多的二線白酒企業(yè)進入，競爭異常激烈；而隨著白酒高端化發(fā)展趨勢日益明顯，低檔白酒關注降低，加之缺

3、乏監(jiān)管，低檔白酒市場越來越混亂。
　　 四川不僅是白酒生產大省，也是白酒消費大省。省內各種白酒生產和銷售企業(yè)眾多，總計達4000家，然而川酒的輝煌成績卻是由極少數(shù)重點企業(yè)創(chuàng)造的，絕大多數(shù)白酒企業(yè)屬于規(guī)模以下的中小型企業(yè)，其盈利能力不足，發(fā)展緩慢。中小型企業(yè)實力良莠不齊，管理不規(guī)范，財務制度不健全等造成了四川白酒行業(yè)集約度低，資源分散，效率低下。這一狀況與川酒的地位和形象嚴重不符，是川酒強勢之下最明顯的劣勢所在。因此，研究四川中低

4、檔白酒市場，對整個川酒行業(yè)來說有利于規(guī)范市場，加強行業(yè)整合。對于白酒生產企業(yè)，尤其是著眼于中低檔市場的中小型企業(yè)來說，看清市場形勢有利于及時制訂戰(zhàn)略，以求突破?！皝y市”中的中小企業(yè)要想異軍突起，最有效利器就是品牌建設。
　　 本文第1章文獻綜述部分首先介紹了中國白酒及川酒產業(yè)的研究現(xiàn)狀，第2章討論四川白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，用SWOT戰(zhàn)略矩陣分析了四川白酒業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，闡明發(fā)展方向，指出發(fā)展對策。第3章重點對四川中低檔白酒市場進行分