302中小型企業(yè)如何做品牌推廣

1、中小型企業(yè)如何做品牌推廣中小型企業(yè)如何做品牌推廣中國營銷傳播網(wǎng)，20021220，作者:滕遠(yuǎn)志，訪問人數(shù):8001大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)識到要生存一定要有自己的品牌，但有了品牌又怎么推廣呢？特別是廣大的中小型企業(yè)該如何利用有限的資源，在區(qū)域市場里做品牌推廣？一、一、品牌推廣的含義品牌推廣的含義品牌推廣就是品牌販賣，它是品牌建設(shè)的最終目的：即將品牌最終送到消費(fèi)者手中從而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，這時(shí)候的品牌推廣已經(jīng)擁有了前期一系列大量工作的鋪墊，它將促使消費(fèi)

2、者最后做出購買決定。二、二、品牌的推廣策略品牌的推廣策略1、傳播推廣和渠道推廣相結(jié)合傳播推廣一定要適合實(shí)際企業(yè)具體的銷售渠道情況，什么樣的渠道設(shè)計(jì)決定了采用什么樣的傳播策略。2、降低銷售中心，做好終端推廣加強(qiáng)直接和消費(fèi)者溝通的機(jī)會，掌控最終戰(zhàn)場，掌握消費(fèi)者。3、長效與短效的結(jié)合中小型企業(yè)品牌推廣的主要目的是促進(jìn)品牌價(jià)值的盡快實(shí)現(xiàn)，是一種短期即時(shí)效益的實(shí)現(xiàn)，但是在開展品牌推廣時(shí)，一定要將品牌長遠(yuǎn)利益的實(shí)現(xiàn)考慮在短期的推廣活動中，即要考慮到

3、品牌形象的樹立和品牌忠誠度的建立，使品牌價(jià)值在每個(gè)環(huán)節(jié)和過程中得到不斷積累。4、與消費(fèi)者互動力求簡單與消費(fèi)者互動是品牌推廣活動的重點(diǎn)，中小型企業(yè)在品牌推廣過程中要主要是為了吸引消費(fèi)者的參與或者回應(yīng)，成功的推廣活動一定是消費(fèi)者參與最廣的形式，而要吸引大量消費(fèi)者的參與，就必須簡化一切程序，使消費(fèi)者不多費(fèi)精力；而對于執(zhí)行來說，只有程序簡單才便于控制，其操作性才強(qiáng)，運(yùn)作才能到位，效果也就能得到保證。5、集中戰(zhàn)略，目標(biāo)唯一對于廣大的中小型企業(yè)來說

4、資源是有限的，對于各種傳播形式的全盤采用將使企業(yè)不能集中資源于主要方面，無法形成競爭優(yōu)勢。6、強(qiáng)化對媒體的分析四、四、品牌的推廣方式品牌的推廣方式1、銷售終端品牌推廣方式：1）、現(xiàn)場導(dǎo)購。和消費(fèi)者面對面的溝通，講解產(chǎn)品特點(diǎn)，提高品牌美譽(yù)度。促進(jìn)品牌試用率及擴(kuò)大購買群體，增加購買數(shù)量和頻率。2）、終端陳列。注重終端陳列的位置和陳列面積大小、整潔度、整體美感，提升品牌形象和忠誠度。3）、店頭POP宣傳。加強(qiáng)終端宣傳力度，對抗競爭品牌的攻擊，

5、攔截競爭品牌的消費(fèi)者。2、渠道品牌推廣1）、協(xié)助、配合、培訓(xùn)、支持經(jīng)銷商。提高經(jīng)銷商的積極性，提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度。2）、加大渠道促銷力度。吸引經(jīng)銷商進(jìn)貨力度，促使經(jīng)銷商主動加強(qiáng)品牌推廣，填滿經(jīng)銷商倉庫，對抗競爭品牌。3、消費(fèi)者互動推廣方式1）、帶領(lǐng)消費(fèi)者實(shí)地考察生產(chǎn)場地。提高其品牌形象和忠誠度。2）、直接促銷活動。主題活動、派送、展示、優(yōu)惠券、贈送禮品、價(jià)格折扣、退費(fèi)優(yōu)待。這些可以提高品牌試用率及擴(kuò)大購買群體，增加購買數(shù)量和