我國潤滑油行業(yè)營銷渠道設(shè)計(jì)研究.pdf

1、21世紀(jì)生產(chǎn)力水平飛速發(fā)展，人民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，加大了對(duì)汽車產(chǎn)品的消費(fèi)，伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，潤滑油行業(yè)日趨繁榮，消費(fèi)者對(duì)潤滑油的需求不斷加強(qiáng)。面對(duì)不斷增長的消費(fèi)者需求，如何抓住機(jī)遇，在競爭中脫穎而出，不僅要靠產(chǎn)品，更要求好的營銷渠道。營銷渠道是銷售環(huán)節(jié)中研究的最多的問題，因?yàn)樗谶B接生產(chǎn)者和消費(fèi)者的過程中起到至關(guān)重要的作用。由于潤滑油本身的產(chǎn)品特性，對(duì)于其進(jìn)行專門的研究對(duì)于潤滑油行業(yè)的發(fā)展是很有必要的。然而，目前我國潤

2、滑油行業(yè)中存在著不少問題，沒有形成比較統(tǒng)一的或者具有影響力的營銷市場(chǎng)，營銷模式參差不齊，特別是在與國外的潤滑油品牌的競爭中，營銷模式更是顯得雜亂無章。因而，本文選擇對(duì)潤滑油行業(yè)的營銷渠道設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)研究，而且這種研究具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文主要以潤滑油行業(yè)在中國市場(chǎng)潤滑油的銷售為背景，以提出問題、研究問題、分析問題、解決問題為研究思路。通過對(duì)我國潤滑油行業(yè)目前的營銷中存在的問題進(jìn)行相關(guān)分析，進(jìn)而運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營銷理論，結(jié)合實(shí)