山東省自主品牌銀行CI體系研究.pdf

1、當(dāng)前社會，隨著金融全球化與市場化的不斷發(fā)展，金融競爭日趨激烈，金融產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)性也日趨明顯。金融全球化和競爭國際化，給我國本土金融機(jī)構(gòu)帶來巨大挑戰(zhàn)，尤其是我國的中小城市商業(yè)銀行群體。山東省自主品牌銀行屬于中小型銀行群體，其發(fā)展歷史較短，自身業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力和研發(fā)能力較弱，導(dǎo)致經(jīng)營缺乏特色，甚至導(dǎo)致非規(guī)范化競爭。在此情況下，建立強(qiáng)勢的金融品牌，就顯得尤為重要。CI體系是Corporate Identity System的縮寫，本意是企業(yè)識

2、別系統(tǒng)。經(jīng)過多年的發(fā)展，CI體系風(fēng)靡世界，已成為企業(yè)創(chuàng)立國際品牌的現(xiàn)代經(jīng)營策略。在當(dāng)前我國金融業(yè)開放程度不斷提高、競爭更加激烈的新形勢下，導(dǎo)入CI體系，建立銀行品牌，是山東省自主品牌銀行應(yīng)對國際競爭、順應(yīng)金融需求高新化的需要。
　　文章將以山東省自主品牌銀行作為研究對象，以銀行CI體系的導(dǎo)入為切入點，對我省自主品牌銀行的CI體系進(jìn)行針對性研究。文章以齊魯銀行作為代表，通過內(nèi)、外部調(diào)查，了解其目前CI體系現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題與不足，針對中