基于品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的山東省高科技品牌增值策略研究.pdf

1、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)，今天已經(jīng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。企業(yè)所有的技術(shù)、人才和資本的優(yōu)勢(shì)都最終體現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，可以說，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全面品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，企業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略決定了企業(yè)的生存長(zhǎng)度和強(qiáng)度。而高科技品牌是一個(gè)地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)，是一個(gè)地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的高科技品牌意識(shí)正日益增強(qiáng)，消費(fèi)者透過高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”可以看到一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

2、，代表著一個(gè)地區(qū)的最新發(fā)展方向，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，從而樹立起最佳的高科技產(chǎn)業(yè)形象。 本文對(duì)山東省高科技品牌增值策略進(jìn)行了研究，建立了山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型，提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素，構(gòu)建了山東省高科技品牌增資策略權(quán)重評(píng)價(jià)模型。本研究主要采用了因子分析、層次分析綜合評(píng)價(jià)以及專家打分法，將定型分析和定量分析相結(jié)合。具體來說，本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)品牌及高科技品牌研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，界定了研究的相關(guān)概念，介紹了品

3、牌戰(zhàn)略理論、品牌資產(chǎn)理論等基礎(chǔ)理論；其次對(duì)山東省高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和山東省高科技品牌發(fā)展現(xiàn)狀兩方面進(jìn)行了分析，找出山東省高科技品牌發(fā)展的不足和問題；再次通過定性分析和定量分析，建立了山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型，并在此基礎(chǔ)上提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素；然后根據(jù)所提出的關(guān)鍵增值因素，使用層次分析和專家打分法針對(duì)山東省四大高科技產(chǎn)業(yè)，對(duì)十種品牌資產(chǎn)增值策略分別進(jìn)行了權(quán)重分析，為山東省高科技企業(yè)提升品牌價(jià)值提供定量的指導(dǎo)；最后根據(jù)所提