山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度也獲得明顯提高，農(nóng)產(chǎn)品不再是供不應(yīng)求，而是演變?yōu)楣┻^(guò)于求。人們?cè)谔暨x商品時(shí)，也越來(lái)越看重農(nóng)產(chǎn)品的品牌，品牌價(jià)值在我國(guó)得到市場(chǎng)認(rèn)可和關(guān)注。而且，國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者需求的不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。于是，研究如何提高山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就十分迫切，具有十分重要的的實(shí)際價(jià)值和戰(zhàn)略意義。因此，本文力圖通過(guò)對(duì)山東省農(nóng)產(chǎn)

2、品品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，旨在盡快提高山東省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提升品牌管理水平，以推動(dòng)山東從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省向品牌大省、品牌強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。
　　本文首先從回顧農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)文獻(xiàn)出發(fā)，提出本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定，為下文農(nóng)村品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)研究奠定理論基礎(chǔ)。
　　然后，本文研究了山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。本文從宏觀層面運(yùn)用PEST進(jìn)行山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀對(duì)的社會(huì)環(huán)境、

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境四個(gè)方面的分析，運(yùn)用SWOT從微觀層面分析山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)。
　　隨后，根據(jù)上述分析結(jié)果得出影響山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要影響指標(biāo)，由此建立農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型，先運(yùn)用層次分析法得出影響因素的權(quán)重貢獻(xiàn)，在運(yùn)用灰色聚類的白化權(quán)函數(shù)計(jì)算得出各指數(shù)白化權(quán)綜合貢獻(xiàn)度聚類，由這兩種方法綜合評(píng)價(jià)山東省品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
　　最后，本文根據(jù)前文的評(píng)價(jià)結(jié)果，有針對(duì)性的提出具體