農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與提升研究——以蒙牛、伊利、光明為例.pdf

1、目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品品牌也日益受到重視。本文首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)內(nèi)涵和理論基礎(chǔ)進(jìn)行了介紹，在此基礎(chǔ)上分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，以及這些因素是如何來(lái)影響農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的，也就是形成機(jī)理，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，包括品牌性能價(jià)值、品牌形象價(jià)值、品牌情感價(jià)值3個(gè)二級(jí)指標(biāo)和10個(gè)三級(jí)指標(biāo)。然后，采用層次分析法確定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，選取蒙牛、伊利、光明三家農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行實(shí)證分析，利用模糊綜

2、合評(píng)價(jià)法計(jì)算各自的農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力，并進(jìn)行分析和比較，通過(guò)對(duì)各個(gè)指標(biāo)的評(píng)價(jià)，找出在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程中存在的問(wèn)題，找出農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力在哪些指標(biāo)中存在問(wèn)題和不足之處，主要包括農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、綜合質(zhì)量水平不高，產(chǎn)品科技含量低、附加值不高，對(duì)原產(chǎn)地域農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)重視不夠，“貼牌”現(xiàn)象嚴(yán)重，自主創(chuàng)新能力差，品牌形象的主體打造能力不高，品牌文化缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，品牌知名度不高等。最后，針對(duì)存在的問(wèn)題，提出提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的措施建議，包括提高農(nóng)產(chǎn)品品