雙匯集團(tuán)危機(jī)事件后的營銷戰(zhàn)略優(yōu)化設(shè)計研究.pdf

1、分類號UDC密級編號午I軔大學(xué)CENTRALSoUTHUNIVERSITY碩士學(xué)位論文論文題目雙匯集團(tuán)危機(jī)事件后的薰鞘熊贍熊他然訪熙巍學(xué)科、專業(yè)玉贏簧黑研究生姓名黧羆牌導(dǎo)師姓名及專業(yè)技術(shù)職務(wù)熬豢皇劇熙塞爨2012年11月摘要我國的肉制品加工行業(yè)是一個完全競爭性行業(yè)。由于受到各種條件的限制與影響，我國的肉制品加工產(chǎn)業(yè)在集約化和規(guī)?；a(chǎn)方面起步較晚，但是隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，我國肉制品加工產(chǎn)業(yè)的集約化與規(guī)?；嗳〉昧肆钊瞬毮康某删汀?/p>

2、一批肉制品加工企業(yè)在殘酷的競爭中，成為了市場的中堅力量，為爭創(chuàng)具有國際競爭力的一流肉制品加工企業(yè)打下了堅實的基礎(chǔ)。然而，在“民以食為天，食以安全為本”的今天，肉制品行業(yè)的快速發(fā)展也導(dǎo)致了一些企業(yè)、農(nóng)戶及監(jiān)管者鉆制度的漏洞，使得食品安全問題頻發(fā)。2011年的3月15日注定是雙匯發(fā)展史上令人無法忘記的一天，央視“315”特別報道中，揭露了瘦肉精豬肉流入雙匯公司的事實，雙匯“瘦肉精”事件引起全社會的廣泛關(guān)注。受“瘦肉精“事件的影響，我國的肉制

3、品加工行業(yè)遭受了巨大的重創(chuàng)，雙匯首當(dāng)其沖。本文以河南雙匯“瘦肉精”事件為背景，結(jié)合我國肉制品加工行業(yè)及雙匯企業(yè)的現(xiàn)狀，引入市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合、4C、PEST等理論，在調(diào)查研究及相關(guān)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，本文從銷售、品牌、收益、市場分布及生豬行業(yè)等方面分析了“瘦肉精“事件對雙匯集團(tuán)的影響。結(jié)合雙匯集團(tuán)的現(xiàn)狀及外部實際環(huán)境，文章運(yùn)用SWOT理論方法全面分析了雙匯集團(tuán)的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢及外部環(huán)境中的機(jī)遇與威脅。在此基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡述了“瘦肉精