天瑞旅游集團營銷策略優(yōu)化設計研究.pdf

1、在人們日益注重休閑生活品質的今天，全國各地區(qū)正在以不同方式發(fā)展自己的旅游產業(yè)，中西部地區(qū)作為縣域經濟和市域經濟結構優(yōu)化發(fā)展的重要產業(yè)，東北地區(qū)作為老工業(yè)基地轉型升級的重要選項，東部地區(qū)作為統(tǒng)籌城市空間、生產空間和生態(tài)空間的重要抓手和民生工程，旅游企業(yè)之間的市場競爭也因此而日趨激烈，為了在復雜多變的內外部環(huán)境中，為游客帶來更高休閑產品體驗的同時獲得更好的社會經濟效益，如何識別并實施適合本企業(yè)實際需要的營銷策略就成為旅游企業(yè)迫在眉睫的課題。

2、
　　作為河南省中西部平頂山市的龍頭旅游企業(yè)，天瑞旅游集團坐擁該區(qū)域頂級旅游資源組合堯山、中原大佛、天然氡溫泉，卻陷入十年不溫不火的市場營銷困境，主要旅游產品被省內同類產品所屏蔽，線上線下銷售渠道缺乏，游客認知度、美譽度不高。針對這一現象，本文立足天瑞旅游集團企業(yè)實際，在綜覽大量文獻的基礎上，通過分析企業(yè)面環(huán)境、問題及其成因，采取理論與實證相結合的方式，對天瑞旅游集團營銷策略進行優(yōu)化和設計實施保障。本文共分為六章，第一章緒論，主要

3、闡述論文研究背景和研究意義、研究內容和研究思路、研究現狀和可行性分析等;第二章天瑞旅游集團營銷環(huán)境分析，介紹了天瑞旅游集團的主要旅游產品，對天瑞旅游集團的宏觀、微觀環(huán)境等因素進行SWOT分析;第三章天瑞旅游集團營銷策略現狀，從服務營銷組合的七個要素進行描述，列舉了天瑞旅游集團營銷策略實施后市場出現的問題，并對各類問題出現原因進行了分析;第四章天瑞旅游集團營銷策略優(yōu)化設計，同樣從服務營銷組合的七個要素對天瑞旅游集團的營銷策略進行優(yōu)化設計;