網(wǎng)購(gòu)情形下時(shí)裝類產(chǎn)品的需求擴(kuò)散模型研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是以當(dāng)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型購(gòu)物方式,它的出現(xiàn)和發(fā)展引致了流通領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻變革。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物情形下,市場(chǎng)需求還受到科技普及率、快遞行業(yè)發(fā)展等因素的影響。而常見(jiàn)的擴(kuò)散模型沒(méi)有考慮到這種特定的環(huán)境條件和市場(chǎng)特征,可能并不適用。因此,研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物情形下的短生命周期產(chǎn)品的需求擴(kuò)散模型具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文首先從需求擴(kuò)散和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的理論研究入手,總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和時(shí)裝類短生命周期產(chǎn)品的特征,介紹了回歸模型和基本擴(kuò)

2、散模型的形式。接下來(lái)以某時(shí)裝品牌連衣裙在淘寶網(wǎng)和天貓的銷售為例,分析了影響不同省份市場(chǎng)潛量的因素,分別建立了市場(chǎng)潛量與網(wǎng)購(gòu)人數(shù)、快遞運(yùn)力的線性回歸模型,結(jié)果顯示市場(chǎng)潛量與這兩個(gè)因素都顯著正相關(guān)。然后利用網(wǎng)購(gòu)人數(shù)和市場(chǎng)潛量的線性關(guān)系式,基于BASS擴(kuò)散模型,用北京、上海和浙江的月銷量對(duì)湖北省的同期月銷量進(jìn)行了估計(jì)。在此基礎(chǔ)上,本文進(jìn)一步假設(shè),在產(chǎn)品的擴(kuò)散周期內(nèi)市場(chǎng)潛量會(huì)隨網(wǎng)購(gòu)人數(shù)的變化而變化,并分別研究了網(wǎng)購(gòu)人數(shù)隨時(shí)間推移符合基本擴(kuò)散曲線