不同媒體價值比較的嘗試

1、不同媒體價值比較的嘗試不同媒體價值比較的嘗試中國營銷傳播網(wǎng)，20020620，作者:池顧良一、說明：一、說明：在工作中，常常碰到這樣的情況：廣告主想知道各種媒體的價值是怎么樣的？到底哪一種媒體是最好的？其實，各種媒體之間根本無法比較，只有適合自己產(chǎn)品特性的媒體才是最好的，這是選擇媒體的唯一標準。為了解決不同媒體之間的比較，我們進行了一些簡單的嘗試，比較的結(jié)果就已經(jīng)很能說明一些問題。二、廣告媒體的二、廣告媒體的“量”與“質(zhì)”電視、電臺、報

2、紙、雜志、戶外這些媒體分別具有不同的特性，在這些特性之中有所謂數(shù)量的特性和質(zhì)的特性。數(shù)量的特性大多能明顯把握，但也有不易把握的，不易把握的只有仰賴經(jīng)驗。對媒體質(zhì)的特性，以目前的技術(shù)而言，衡量特別困難，但它確是媒體選擇的主要標準。三、指數(shù)（三、指數(shù)（Index）與加權(quán)指數(shù)概念的引入）與加權(quán)指數(shù)概念的引入作業(yè)中的難題。以下的跨媒體的評估標準，盡量將影響各種媒體包括戶外媒體的各項因素量化，力求客觀，但也存在相當?shù)木窒扌?，必須達成一定的先決條件