濟南各大媒體比較

1、濟南各大媒體比較,目 錄,●前言●濟南媒體綜述●各類媒體分析●媒體比較,,,前 言,前言,作為山東省會城市，濟南的廣告媒體體系較為全面，報紙、電視、廣播、戶外等四大傳統(tǒng)在濟南廣告市場占有重要的位置。近年來，隨著市場的發(fā)展、客戶需求的提高及消費者消費習慣的變化，各種新媒體也營運而生，如網(wǎng)絡廣告、樓宇媒體、車體廣告、機場及各種附屬媒體、雜志媒體等。 此報告對濟南各大媒體進行大體分析，易取傳媒希望為企業(yè)宣傳決策提

2、供更多支持與參考。,濟南媒體綜述,,,電視媒體概述,濟南市區(qū)有線電視臺較為普及,濟南當?shù)刈杂须娨曨l道就有20個之多，綜合頻道與專業(yè)頻道定位明確，加上其他省市臺及中央臺,濟南市區(qū)受眾能收看60多個頻道。,,,,,,,,,,新聞綜合頻道,生活頻道,濟南教育,娛樂頻道,商務頻道,少兒頻道,影視頻道,都市女性頻道,,,,,,,,,,衛(wèi)視頻道,體育頻道,農(nóng)科教育,齊魯頻道,綜藝

3、頻道,公共新聞頻道,付費頻道收藏天下,公共頻道,電視媒體概述,受眾收視習慣： 人們呆在家的時間只有12小時，并且有8小時要休息；電視可傳達信息的時間和機會明顯減少；接近50%的電視觀眾遇到廣告通常會轉換頻道；數(shù)字電視化趨勢，高端收入人群將偏向付費電視，電視廣告會完全被排除；黃金時間廣告時段只有15分鐘，資源有限，價格卻不斷上漲。,濟南當?shù)夭糠謾谀渴袌龇蓊~,報紙媒體概述,濟南市的報刊發(fā)行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，濟南報紙市場上，《齊魯晚報

4、》在濟南市場上占據(jù)了絕對主導地位，《山東商報》、《濟南時報》則在第二陣營競爭激烈，另外《都市女報》、《生活日報》等報紙媒體也因其特色市場份額逐漸上升。除這些主流報紙以外，《大眾日報》、《濟南日報》等黨報、《南方周末》等全國發(fā)行報紙、《經(jīng)濟觀察》、《電腦報》等專業(yè)報紙也具有較高影響力。 其次，各種雜志在報攤占有較大比重。,濟南報刊排行,單位：分鐘,在信息化的時代，人們對于平面媒體的接觸時間越來越少，以濟南為例，2007年-2

5、008年減少了10分鐘的報紙閱讀時間,減少了13.4分鐘的雜志閱讀時間。,報紙媒體概述,傳統(tǒng)戶外媒體概述,濟南戶外媒體形式繁多，主要集中在公交車體廣告、高速公路廣告、戶外大牌廣告、樓宇廣告等多種媒體形式，墻體廣告在農(nóng)村市場也占有一定分量，除此以外，隨著信息的發(fā)展和科技的進步，公交車內(nèi)廣告（移動電視、車內(nèi)燈箱）、電子顯示屏廣告等新媒體成長起來。,戶外媒體總結,★濟南市區(qū)戶外市場一直以來都是幾家本土公司在資源上有很大的優(yōu)勢，例如、迅

6、 華、成功、明湖等。但是他們具有運作規(guī)模小、管理不規(guī)范等不利因素。★山東迅華傳媒與德高中國成立合資公司，成為濟南戶外廣告旗艦。目前公交車媒 體占有市場在70%以上。 獨家買斷濟南市70%以上的黃金線路，是濟南市數(shù)量最 多的巴士媒體公司?！锩襟w共享這也是目前在市場上許多公司正在進行的一條路，各種媒體的相互合作 也成為近兩年來的一種新型的合作模式。,各類媒體分析,電視媒體,聲、光、影結合的表現(xiàn)形式，形象的傳達產(chǎn)品信

7、息，更具感染力。受眾多處于家中放松的環(huán)境中，相對容易接收信息。傳播速度快，覆蓋范圍廣，影響受眾多。,GOOD，適合廣度、高空的品牌傳播,電視媒體分析,But , 消費者的生活形態(tài)在改變……,人們呆在家的時間通常只有12小時，并且8小時在睡覺；電視可傳達信息的時間和機會明顯減少。,電視媒體分析,受眾在不斷被分散……,,接近50%的電視觀眾遇到廣告通常會轉換頻道；數(shù)字電視化趨勢，高端收入人群將偏向付費電視，電視廣告會完全被排除。,電

8、視媒體分析,黃金時間廣告時段只有15分鐘，資源有限，價格卻不斷上漲投放方式不靈活： -中央級：大范圍覆蓋，必須有大投入 -省市級：有限范圍覆蓋，多區(qū)域操作麻煩,And ……,電視媒體分析,優(yōu)勢動態(tài)傳播形象,具感染力傳播速度快覆蓋范圍廣,影響受眾多,劣勢價格昂貴投放方式不靈活形象廣告，難以推動臨門一腳,僅僅是電視傳播已經(jīng)不夠?,電視媒體,,電視媒體分析,車體廣告,受眾精確度,作為最主要的大眾交通工具，公交車幾

9、乎覆蓋所有主干道。BUT 覆蓋受眾沒有明顯特征,車體媒體分析,信息傳達,公交車身一直做為企業(yè)品牌宣傳的補充媒體。because 汽車匆匆而過，受眾遠距離閱讀，且路途干擾度大，決定車身廣告信息必須單一、承載量少。,車體媒體分析,傳播環(huán)境,等車時的焦急心情，受眾左顧右盼，影響廣告信息的傳達效果噪音、車流、其他形式的廣告，廣告干擾度非常大,車體媒體分析,廣告展示,限于公交車身的特定性，優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告較難表現(xiàn)。,,車體媒體分析,,車

10、身廣告一般以季度或更長時間段為投放周期SO 客戶不能及時更換廣告畫面，極易造成廣告浪費。,投放周期,車體媒體分析,戶外大牌,信息傳達,戶外大牌一直是企業(yè)品牌宣傳的主要媒體。because 人們匆匆而過，亦或視角不便，使戶外大牌多以品牌形象為主要內(nèi)容。,戶外大牌媒體分析,接觸頻率,戶外大牌數(shù)量有限，尤其是濟南，隨著09全運的到來，政府對戶外 大牌有著更嚴格的要求。,戶外大牌媒體分析,受眾精確度,戶外大牌大多分布在城市干道上和

11、人群密集的交叉路口。BUT 覆蓋受眾沒有明顯特征,戶外大牌一般以季度或更長時間段為投放周期SO 客戶不能及時更換廣告畫面，極易造成廣告浪費。,投放周期,候車亭廣告,分布 以城市街區(qū)為基礎分布與城市中心的主要干道兩邊。效果 廣告畫面距離消費者近，畫面具有較好的視覺沖擊力。環(huán)境 廣告處于開放式環(huán)境內(nèi)，受眾接受信息將受到周圍環(huán)境及 聲音的干擾形式 媒體新形式仍然處于機械控制的滾軸形式，畫面的切換

12、較 為滯后，因此信息傳播受到影響,候車亭媒體分析,受眾特點 以城市常住人口為主的大眾消費者，對受眾不能進行有效區(qū)分覆蓋。覆蓋頻次 廣告畫面全天出現(xiàn)在街邊，但多為被動觀看，且在人流高峰則多數(shù)人背對 廣告畫面。,候車亭媒體分析,網(wǎng)絡廣告,優(yōu)勢覆蓋范圍廣信息容量大視聽效果的綜合性強大的交互性，可與目標群雙向互動可通過點擊率追蹤廣告效果廣告表現(xiàn)形式多樣較靈活,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展。隨

13、著人們的媒介消費觀念和消費習慣的變化，網(wǎng)絡廣告業(yè)在最近幾年更是發(fā)展迅速。,,網(wǎng)絡媒體分析,劣勢受眾層面相對窄小，宣傳范圍雖然廣泛，但具有局限性。網(wǎng)絡發(fā)展時間短，網(wǎng)絡用戶與傳統(tǒng)媒體的受眾群體數(shù)量現(xiàn)在還不能相提并論。消費者須具有瀏覽成本，必須有電腦或者手機而且需要聯(lián)網(wǎng)，更不要說什么電費之類。,但高速發(fā)展的網(wǎng)絡廣告也伴隨著很多隱憂：,,網(wǎng)絡媒體分析,劣勢廣告環(huán)境復雜，干擾東西太多，頁面通常會做的比較復雜，同一個頁面幾乎有很多的廣告在閃啊

14、閃，讓消費者眼花繚亂。 對受眾對象的控制力太弱。網(wǎng)絡用戶一個鼠標可以打開無數(shù)網(wǎng)站，視覺來回切換，隨時關閉，注意力很難集中。缺乏公信力，任一媒體廣告發(fā)展未成熟前，都經(jīng)歷一段迅猛期，一段廣告泛濫，隨意插播，信息污染以致影響整體公信力的時期。網(wǎng)絡廣告目前正處于這一時期。,網(wǎng)絡媒體分析,樓宇廣告,,,樓宇廣告--配合媒體策略變化的媒體工具,,占據(jù)首層電梯等候廳的優(yōu)質(zhì)點位，受眾全接觸，不可回避，不分流，廣告?zhèn)鞑バ适瞧渌鼧怯钇矫婷襟w的3倍……

15、 使得媒體到達率高達90.2%,媒體特性與優(yōu)勢（利益）- 電梯廳的優(yōu)質(zhì)點位,媒體特性與優(yōu)勢（利益）- 成本優(yōu)勢,高端媒體，優(yōu)惠價格最適合的客戶類型 提供高價值商品或服務的客戶電視廣告價格 CCTV1電視劇貼片19:51 30秒 243,000元報紙 參考/半通欄/2-3版/黑白版/2.8萬元報眼3.8萬分眾 A套 北京 30次/天 30秒 29.8萬/周框架 一線城市780元/塊/半