論品牌延伸及在我國(guó)企業(yè)的運(yùn)用.pdf

1、中國(guó)即將加入WTO,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)將不僅僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng),而是更大范圍的競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)也會(huì)集中到品牌上來(lái).所以,注重品牌的培養(yǎng)、營(yíng)銷(xiāo)是極為重要的.品牌延伸作為一種重要的戰(zhàn)略,在許多國(guó)家已被廣泛使用.反觀中國(guó),諸多企業(yè)在其品牌有一定知名度和美譽(yù)度之后,也希望能依托品牌進(jìn)行擴(kuò)張,紛紛走上了品牌延伸之路.然而,由于中國(guó)企業(yè)全面參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間尚短,以及體制上、認(rèn)識(shí)上、經(jīng)營(yíng)水平上等多方面的原因,國(guó)內(nèi)企業(yè)界的品牌意識(shí)、對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)和品牌

2、經(jīng)營(yíng)的時(shí)間尚處于探索階段.而品牌延伸又是品牌管理中策劃和操作難度最大,技術(shù)含量高的一項(xiàng)工作.如果決策失誤,會(huì)使品牌資產(chǎn)的價(jià)值下降,對(duì)企業(yè)會(huì)產(chǎn)生一種戰(zhàn)略性的損失.因此,為中國(guó)企業(yè)界成功運(yùn)用品牌延伸戰(zhàn)略提供深入、全面的分析、指導(dǎo)顯得尤為重要.該文主要分析的是品牌延伸在中國(guó)的運(yùn)用.根據(jù)作者對(duì)品牌延伸范圍的界定,文章分別探討了狹義的品牌延伸和廣義的品牌延伸.該文既有對(duì)傳統(tǒng)理論的挖掘創(chuàng)新,也有對(duì)品牌延伸戰(zhàn)略在中國(guó)企業(yè)運(yùn)用現(xiàn)狀的實(shí)證.文章分為四個(gè)部

3、分:第一章作為基礎(chǔ)理論部分,梳理了品牌、品牌資產(chǎn)等有關(guān)基本概念,并對(duì)品牌延伸的提出背景及影響因素進(jìn)行分析;第二章接著對(duì)品牌延伸所能帶來(lái)的正面效應(yīng)、潛在風(fēng)險(xiǎn)和中國(guó)企業(yè)界對(duì)品牌延伸的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐中所存在的誤區(qū)進(jìn)行深入探討;在第三章中開(kāi)始結(jié)合中國(guó)企業(yè)運(yùn)用品牌延伸的現(xiàn)狀,對(duì)他們?nèi)绾巫叱稣`區(qū),盡量降低或避免可能的風(fēng)險(xiǎn)做出了全面分析,這對(duì)中國(guó)企業(yè)的品牌延伸戰(zhàn)略決策有相當(dāng)大的參考價(jià)值;最后是對(duì)品牌延伸在中國(guó)企業(yè)界的資產(chǎn)重組、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的運(yùn)用(即廣義的