消費(fèi)品品牌運(yùn)營的探討——以國內(nèi)家電品牌為樣本.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、該文針對(duì)中國家電品牌的經(jīng)營狀況,論述了消費(fèi)品品牌的運(yùn)營之路.在文章開始介紹了關(guān)于品牌的一般性常識(shí),這些常識(shí)是進(jìn)行品牌運(yùn)作的最基本的概念;其次根據(jù)品牌力模型總結(jié)出了品牌運(yùn)營戰(zhàn)略,包括新品牌的發(fā)展和升級(jí)戰(zhàn)略、上升品牌的加強(qiáng)戰(zhàn)略、領(lǐng)導(dǎo)品牌的維持戰(zhàn)略及衰退品牌的激活和撤退戰(zhàn)略,這對(duì)于處于不同發(fā)展階段品牌的定位及運(yùn)作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義;隨后該文對(duì)于品牌運(yùn)營的一般策略模式做了較為詳細(xì)的討論,其中涵蓋了各種品牌運(yùn)營模式的優(yōu)劣評(píng)價(jià)及具體操作指南;最后歸

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