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1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文招商銀行精英卡營銷策略初探姓名:陳愉申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):工商管理指導(dǎo)教師:韓中和2001.5.5壘!!叁蘭竺!壘:!!=!!絲蘭一————————————————————————————————————————————————————————一。——ABSTRACTAsithecomesc1clrthatChinawiheamember(、rLheWI、0inLhecomingyears。whichwilIhri
2、ngvioIentshocktoChin“’sIOCHIhanks,thislrIiCIctriestof、indouL1newFCSOUrcc0f’revenueandtheFelevanLmarketinghtrcILegyfortheChiRaMerchanlsBank,inordertoIllaintainiLsSUSLc、ineddave【omentinthefuLureandtoLakeupanadvantageouspos
3、itiontogetreadyForthecomingtempe“tionwiththeforeignbanksbeforetheyswampintothemainland,accordingtethert)gUIationsoftheWTOThea兒icleisdiVidadiRiOsevenparts,embeddedgradualIYTheflirsLsecLionisprefaceinLroducingLhegenerrt【hi
4、orYoIdevelopmenLofLheChinaMerchantsBank、thedefiniLionHRdkintJso|_h。mkcardsandthemainideaofthearticleThesecondsecLionemphasisoffanalyzingthemarketsiLu叭ionmethodsofana[yzingfromtheangleofltheevelvemento【lindusLryndSWO]、lif
5、eusedtoseekoutthedirectioffol’StrategyandtacticsonhowtodavelopLhecrediLcardbusiness7l、hethirdseelion,conIirmingtheLargetmarkeI,irlcIudescompartmentalizingthemarket,sealing,valuinganddescribingLheLarget[ragmentInthefourth
6、seeLion,marketingstrategy,relevantrt’hareintegrlltedfocusingonthetopicas“ANYTINIEANYWHEREANYttOW,MfEN():iIIE1()11IhSII()WN”ProductionsLrategyiRcIudesdiscrepanciesand3AandVIPservicos;tr]d?!緅s()thecalculationofthebudgetreq
7、uiredComprehendedvaIueprincipIL、iempleyedinthepriceHtrLLegyandthecomprehendedvalueisdivideintolhFeepartsLomeasure,“sdirecceconomicbanefit。meFitalbenefiLandthev【iuoofthefinancingright1)if11’erentpromotionstrategiesaretake
8、nregardingdifferentphases,andtheircostsarecalculatedPlacestrategyisfocusedonbui】djngupseverajchannelsandthewaystokeepthemworkeft’ic;LnLjv,rhefifthsectiondiSCUSSabouttheeflfectofthestrategyshouJdbualtainedhasidestheIixedg
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