CVM評價森林景區(qū)游憩價值的結(jié)構(gòu)效度研究——以福州國家森林公園為例.pdf

1、隨著中國越來越多的森林公園轉(zhuǎn)變?yōu)楣嫘蜕止珗@，如何評價森林公園的游憩價值成為森林公園管理中面臨的一個現(xiàn)實問題。條件價值法（Contingent Valuaiton Method, CVM）作為發(fā)達國家評估游憩價值最流行的方法之一，近年來也被國內(nèi)許多學(xué)者逐步運用到游憩價值評估上。由于CVM的構(gòu)建市場的虛擬性以及研究方案設(shè)計帶來的各種偏差導(dǎo)致 CVM在評估旅游資源價值中的有效性受到廣泛的質(zhì)疑。結(jié)構(gòu)效度作為CVM效度研究的一個方面，近年來受

2、到國內(nèi)學(xué)者的逐漸關(guān)注，包含收斂效度與理論效度兩個方面。在中國運用 CVM評估旅游資源游憩價大多停留在方法的介紹與案例運用，僅有少量學(xué)者對方法的結(jié)構(gòu)效度進行深入的研究，CVM評估旅游資源游憩價值的結(jié)構(gòu)效度檢驗還需要更多的案例積累與探討。其次，在CVM評估對象選擇上，大多數(shù)學(xué)者選擇傾向選擇一些“嵌入偏差”較大的大型景區(qū)做案例研究；大型景區(qū)的雖然有一定的代表性，但是其價值構(gòu)成比較復(fù)雜，游客對價值類型的認(rèn)知與區(qū)分比較困難，導(dǎo)致游客的真實支付意愿

3、與評價對象價值類型不對等的問題。
　　本文通過選擇“嵌入偏差”相對較小、價值構(gòu)成相對簡單的福州國家森林公園為研究對象，在合理控制偏差有效性改進的基礎(chǔ)上以檢驗 CVM在評估森林景區(qū)游憩價值的結(jié)構(gòu)效度。首先運用 CVM和TCIA兩種方法對福州國家森林公園的游憩價值進行評估以檢驗CVM的收斂效度；然后運用多種回歸模型對 CVM評價森林景區(qū)的理論效度進行詳細(xì)探討。最后，通過研究發(fā)現(xiàn)：在收斂效度檢驗上，運用 TCIA估計福州國家森林公園游憩

4、價值為139726.019萬元，而CVM計算出的游憩價值僅為18016.750萬元；TCIA游憩價值的估計結(jié)果是CVM的7.755倍，檢驗結(jié)果顯示CVM的收斂效度較差；然而與中國的幾個研究案例相比，收斂水平相對較好，但依然具有低估旅游資源的價值的傾向，CVM評價森林景區(qū)游憩價值的收斂效度的檢驗還需要更多地案例積累。在理論效度檢驗上，CVM在評價森林景區(qū)的理論效度良好，研究與經(jīng)濟學(xué)理論基本一致，并且可以在現(xiàn)實生活中給予合理的解釋。無論剔除

5、樣本選擇偏差時的支付意愿還是全樣本的支付金額均受到收入水平的約束；由于奉承偏差的存在，游客的支付金額比支付意愿更容易受到游客與評價對象特征的約束，即游客的支付意愿可能更偏向于偏好表達并非真實購買意愿。城市居民相對于農(nóng)村居民來說，較高的生活水平使得城市居民有較多的可供選擇的高質(zhì)量的游憩替代品，從而導(dǎo)致對森林公園的支付意愿與支付水平較低。事業(yè)及政府單位人員的邊際支付意愿表現(xiàn)最為強烈，同時邊際支付金額也是處于最高值，可能是最為真實的支付意愿；

6、退休人員由于受到收入的限制，相對于其他人員來說，對支付意愿與支付金額均產(chǎn)生負(fù)向影響。雖然距離對支付金額的影響不顯著（Tobit模型），但從系數(shù)上可以看，出游客距離森林公園越近，對森林公園支付金額越高。
　　以福州國家森林公園為例，驗證了CVM評價森林景區(qū)的理論效度；收斂效度雖然與大型景區(qū)相比表現(xiàn)相對較好，但還是難以得到良好的證實。為此，還需要運用多種引導(dǎo)技術(shù)，檢驗不同類型的森林景區(qū)，通過多案例檢驗積累，為CVM結(jié)構(gòu)有效性提供足夠的