森林公園游客旅游商品購(gòu)買(mǎi)意愿研究——以張家界國(guó)家森林公園為例.pdf

1、旅游業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是綜合性強(qiáng)、創(chuàng)匯創(chuàng)收能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)增加旅游地收入、傳播旅游地文化、擴(kuò)大就業(yè)途徑、滿(mǎn)足旅游者購(gòu)買(mǎi)需求等方面有重要的作用。同時(shí)，旅游商品的發(fā)展也是個(gè)系統(tǒng)性的發(fā)展，需要理論研究來(lái)支撐、相關(guān)政策支持以及旅游企業(yè)與旅游者共同來(lái)實(shí)踐。在理論上，有助于豐富旅游商品研究方法及研究?jī)?nèi)容，為同類(lèi)研究提供一定的參考和借鑒價(jià)值。在實(shí)踐上，通過(guò)實(shí)證方·面的研究，可以根據(jù)研究得出結(jié)論提出商品設(shè)計(jì)

2、和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效建議，幫助游客獲得更高的旅游體驗(yàn)水平。
　　本文著重研究張家界國(guó)家森林公園游客購(gòu)買(mǎi)旅游商品意愿的感知情況，從消費(fèi)心理學(xué)和行為學(xué)的角度出發(fā)，以游客旅游商品購(gòu)買(mǎi)意愿模式為理論基礎(chǔ)，對(duì)張家界游客旅游商品購(gòu)買(mǎi)意愿進(jìn)行實(shí)證研究，采取了問(wèn)卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查相結(jié)合的方式，在張家界森林公園內(nèi)部發(fā)放了410份游客問(wèn)卷，并使用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。其分析結(jié)果顯示:信度為0.896，大于0.7，因此，此問(wèn)卷信度較高。游客

3、表示愿意購(gòu)買(mǎi)張家界國(guó)家森林公園旅游商品占54.5％。在購(gòu)買(mǎi)旅游商品時(shí)，多數(shù)游客受到網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹信息影響較大。
　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，本文總結(jié)了張家界國(guó)家森林公園旅游商品目前存在的不足，即旅游商品的質(zhì)量、顏色、種類(lèi)等等存在欠缺、吸納游客力度不足、游客消費(fèi)潛力尚待挖掘，針對(duì)本文提出相應(yīng)的建議，即立即加強(qiáng)旅游商品宣傳活動(dòng)、增加旅游商品促銷(xiāo)活動(dòng)、提高商品質(zhì)檢力度，最后以張家界森林公園為例，本文提出對(duì)森林公園游客購(gòu)買(mǎi)意愿影響未來(lái)發(fā)展的展望，即