成都市廣告業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)對(duì)策分析.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文成都市廣告業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)對(duì)策分析姓名：王勛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：王誼20011101場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)期。歷史規(guī)律印證了廣告業(yè)與所處時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不可分離。接著，本文從廣告投入情況開(kāi)始，剖析成都市廣告業(yè)的現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)本市5年來(lái)廣告經(jīng)營(yíng)額的分析、對(duì)比，了解到本市廣告主的購(gòu)買力是較強(qiáng)的，廣告主的投入與本市的經(jīng)濟(jì)總體情況相合，也側(cè)重于消費(fèi)品和服務(wù)方面等等。接著，本文對(duì)成都市廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況

2、進(jìn)行了分析，運(yùn)用廣告經(jīng)營(yíng)者的數(shù)量及增長(zhǎng)趨勢(shì)、專業(yè)廣告公司經(jīng)營(yíng)額等數(shù)據(jù)指出目前成都市廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀是參與競(jìng)爭(zhēng)者眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈；但也存在著廣告投入需要進(jìn)一步加強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)者的規(guī)模普遍較小、沒(méi)有產(chǎn)生具有區(qū)域影響力的廣告從業(yè)單位、人員素質(zhì)不高、廣告業(yè)從業(yè)單位對(duì)自身的宣傳不夠等等問(wèn)題，本市廣告業(yè)整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平不高。隨后，本文從廣告業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)經(jīng)營(yíng)主體構(gòu)成、行業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制等方面對(duì)本市廣告業(yè)問(wèn)題和不足的產(chǎn)生原因進(jìn)行了探討。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化將給成

3、都市廣告業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)：廣告主投入的自然增長(zhǎng)；隨著中國(guó)加入WTO，廣告主對(duì)廣告業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的需求的額外大增：外資廣告主的大量出現(xiàn)：主要集中于國(guó)內(nèi)外高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、上市公司等領(lǐng)域中的大廣告主將成為廣告業(yè)重要購(gòu)買者。不僅如此，本文還結(jié)合剖析為廣告發(fā)布提供時(shí)間和空間資源而構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力量的資源供應(yīng)商——媒介、有重要影響力量的廣告受眾等行業(yè)環(huán)境因素的變化及發(fā)展，預(yù)測(cè)分析了媒介資源將有更多的供應(yīng)者、新型媒介不斷出現(xiàn)并將迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈、對(duì)

4、人員的素質(zhì)要求更高等趨勢(shì)，綜合揭示出成都市廣告業(yè)未來(lái)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。為抓住機(jī)會(huì)，面對(duì)挑戰(zhàn)，本文認(rèn)為，成都市廣告業(yè)可以從以下方面進(jìn)行改變：樹(shù)立現(xiàn)代廣告經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)廣告經(jīng)濟(jì)有顯著不同的現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)到廣告經(jīng)濟(jì)自身的經(jīng)濟(jì)性、服務(wù)性特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，從調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)機(jī)制入手，通過(guò)相對(duì)大規(guī)模廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行兼并、聯(lián)合以獲得成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及中小規(guī)模經(jīng)營(yíng)單位走專業(yè)化道路以獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)兩個(gè)主要方面，結(jié)合人員培訓(xùn)等做法，找到符