南京商茂實業(yè)總公司品牌發(fā)展對策研究.pdf

1、南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文南京商茂實業(yè)總公司品牌發(fā)展對策研究姓名：王秀芝申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師：潘軍2000.3.1南京航空航犬大學(xué)碩士學(xué)位論文日U吾食品消費是當(dāng)前我國居民最大的消費熱點之一，研究食品消費的特點及其發(fā)展變化趨勢對我國企業(yè)和國家經(jīng)濟增長具有重要意義。我國食品行業(yè)品牌散、亂、小，大部分企業(yè)仍處于物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營階段，而當(dāng)今世界經(jīng)濟己進入品牌競爭時代，面對經(jīng)濟全球化，市場國際化的生存環(huán)境，企業(yè)必須踏踏實實

2、地走品牌之路，從基本產(chǎn)品做起，直至樹立起品牌形象。如今，國際性的跨國公司已經(jīng)開始運用品牌進行擴張，由產(chǎn)品輸出到資本輸出演變?yōu)榻裉斓钠放戚敵?，參與國際競爭及企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展都需要實施品牌戰(zhàn)略。在市場營銷領(lǐng)域中，食品行業(yè)的品牌研究需要更多的關(guān)注，因為我國人口占世界人口的1／5左右，食品消費又日復(fù)一日，年復(fù)一年，數(shù)量巨大，不容忽視。我國食品企業(yè)形成大品牌的寥寥無幾，行業(yè)競爭仍停留在物質(zhì)產(chǎn)品層面上，這既不利于滿足消費者消費結(jié)構(gòu)調(diào)整時的新需求